Marca País Argentina

Autor/es

Filiación institucional

Descripción

1. INTRODUCCIÓN
Emprendimos esta investigación con el objetivo de analizar el discurso de la Marca País Argentina confeccionada durante el gobierno de la Alianza Cambiemos en el año 2018. Durante el desarrollo de los primeros interrogantes, nos dimos cuenta de la capacidad (poder) que tiene una marca para crear o derribar pensamientos en la mente de los consumidores. Empezamos a percibir que estábamos ante un objeto de estudio que es capaz de modificar fenómenos, percepciones, opiniones y valores. Entonces, nos preguntamos: ¿cómo abordar nuestro objeto de estudio? Una de las certezas que nos guió a lo largo de la tesina es lo poderosa que resulta la comunicación vista como una herramienta que influye tanto en el plano individual como a nivel de las sociedades. En este sentido, citando a Mc Luhan (1964), creemos que: “No es ninguna exageración decir que el futuro de la sociedad moderna y la estabilidad de su vida interior dependen en gran parte de mantenimiento de un equilibrio entre el poder de las técnicas de comunicación y
la capacidad de reacción del individuo” (p. 41) (…)

Fil: Alvarellos, Guadalupe. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

Fil: Folini, Irina. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

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Colaborador

Ontiveros, Diego A.

Editor

Materias

Spatial Coverage

Idioma

spa

Extent

101 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Identificador

Cobertura

ARG

Table Of Contents

1. INTRODUCCIÓN
2. OBJETIVOS E HIPÓTESIS
2.1 Objetivo General
2.2 Objetivos específicos
3. METODOLOGÍA
4. MARCO TEÓRICO
4.1 La comunicación: discursos sociales
4.2 El laboratorio de marca
4.3 Estudios internacionales
5. COMIENZO DE LA HISTORIA: La marca pionera.
6. UN CAMBIO DE RUMBO
7. MANUAL DE MARCA: Conociendo la guía maestra
8. MARCA PAÍS EN AMÉRICA LATINA
8. POSICIONES DE MP EN EL MERCADO INTERNACIONAL
8.1 América Latina
8.2 “Primer” mundo
9. POSICIONAMIENO
9.1 Personalidad
9.2 Nation Branding
10. MARCA PAÍS COMO POLÍTICA PÚBLICA
11. EL ADN DE UNA MARCA PAÍS
12. ANÁLISIS SEMIOLÓGICO-SIMBÓLICO EN TORNO AL NOMBRE
DE LA MPA
13. ARQUITECTURA DEL ISOLOGOTIPO
13.1 Categorías de isologotipos de Marca País
14. LA ESTRATEGIA PARA UN TARGET
15. COMUNICACIÓN DE MARCA
15.1 Un recorrido por los nuevos lenguajes digitales
15.2 Instagram
15.3 Twitter
15.4 Facebook
15.5 Youtube
15.6 Página Web Oficial
15.7 Otro tipo de Comunicación
16. CONCLUSIONES
17. BIBLIOGRAFÍA

Título obtenido

Licenciada en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Identificador interno

4835

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