El horizonte de la sombra : la imagen del cuerpo femenino -y feminizado- en la fotografía publicitaria

Autor/es

Filiación institucional

Descripción

Comencé a imaginar esta tesina hace más de diez años. En ese período de tiempo se produjeron cambios en lo social, en la tecnología y en la imagen que despertaron nuevas preguntas e interpretaciones a la hora de abordar la representación de los cuerpos femeninos en las fotografías publicitarias.

La elección del tema no es casual (ver Anexo) si tenemos en cuenta que día a día aumenta la cantidad de mensajes mediáticos que ofrecen una idea acabada sobre lo que el cuerpo femenino debería ser: heterosexual, sumiso, joven, flaco, depilado, sano (practica deporte, no porta VIH ni ningún tipo de enfermedad, nunca le tuvieron que sacar su(s) mama(s), útero o se le cayó el pelo, tampoco es discapacitada) de piel blanca, pelo sedoso y si es rubio mejor (Tagtachian, 2017) i. Cada vez que triunfa un modelo, miles de identidades quedan en la sombra... las llamadas "minoridades".

Nuestra hipótesis de partida será que en el actual mercado publicitario bonaerense predomina la uniformidad en la representación del cuerpo femenino. Uniformidad que, en realidad, es la punta del iceberg de un fenómeno mucho más profundo, como es el “rechazo a la sombra” en la imagen y en lo social. Con este último concepto, acuñado a mitad del siglo XIX, por el fundador de la escuela de psicología analítica, Carl Jung, nos interesa ahondar en uno de los principales mecanismos de producción simbólica de la cultura actual: la imposibilidad de evocar en sus imágenes al tiempo y a la muerte.

En una cultura que aboga por una juventud en imagen, la muerte se vuelve un hecho insoportable que exhibe dos de sus límites como humano, ser de carne y hueso y, estar a merced de cosas que él, en tanto sujeto racional, no controla, nos referimos a su mundo inconsciente. En su fantasía de dominio sobre todos los aspectos de la naturaleza y de sí mismo cree poder vivir sin sombras. De esa manera, la vejez, como paso del tiempo, y la muerte, como destino inevitable, se convierten en el lado oscuro del ideal tecnologicista. La muerte que, antiguamente supo ser parte de la vida en sociedad, se vuelve su principal sombra. El tiempo deja de ser posibilidad de creación (Castoriadis) para ser un impedimento a la hora de alcanzar algunos de sus más antiguos deseos: la inmortalidad y la eterna juventud.

Al observar las representaciones que la publicidad hace del cuerpo femenino, se observan patrones recurrentes. Tres rasgos sobresalen: juventud, delgadez y blancura.

Fil: Mandrut, Celeste. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

ver mas

Colaborador

Kaufman, Alejandro

Editor

Materias

Spatial Coverage

Idioma

spa

Extent

96 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Identificador

Cobertura

7593303
Ciudad Autónoma de Buenos Aires (autonomus city)

Table Of Contents

Agradecimientos
Prefacio
Aclaraciones preliminares
Instrucciones de uso
Índice

Capítulo 1 El origen
Referencias junguianas

Capítulo 2 El rechazo: el ambiente de la imagen
Disciplinar a la salvaje: la imagen del cuerpo femenino
Violencia simbólica, mediática y machista
La formación de contraimágenes
La juventud como mandato de belleza
La maternidad como destino natural
El hogar como espacio de la mujer
Flores de acero, mujeres exitosas pero solitarias

Capítulo 3 Devenir sombra: la visibilización de lo “otro”
El antes y después de la imagen del cuerpo
La máscara
¿Deconstruir o destruir?

Capítulo 4 La aceptación: el horizonte de la sombra

Anexo En primera persona: reflexiones sobre la sombra
I
II
III
IV

Lista de referencias
Referencias
Bibliografía
Apéndice
Lista de figuras

Título obtenido

Licenciada en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Identificador interno

4404

Social Bookmarking