El teatro comunitario y la publicidad

Autor/es

Filiación institucional

Descripción

La tesina titulada El teatro comunitario y la publicidad, propone utilizar esta rama de la comunicación en pos a un bien cultural como es el teatro comunitario y armar una estrategia comunicacional, a partir de las fortalezas y debilidades en la comunicación del mismo, para provocar un mejoramiento en la difusión de su proyecto. A su vez, el plan comunicacional que se plantea, busca alcanzar un nuevo target, el joven adulto, ausente dentro del target actual de este teatro que es un público mayor.

Se parte de la hipótesis que la comunicación del teatro comunitario genera bajas expectativas en la promesa que tiene para ofrecer, ya que hay una diferencia entre lo que se percibe en la comunicación de este fenómeno cultural y lo finalmente vivenciado en directo.

Para la realización de la misma se llevó a cabo trabajo de campo con observación participante y entrevistas abiertas, estructuradas y semiestructuradas. Las unidades de estudio fueron, por un lado, espacios de ensayo, actuación y reunión de diversos grupos de teatro comunitario de la Ciudad de Buenos Aires, como el Teatro Catalinas Sur del barrio de La Boca; el Circuito Cultural Barracas del barrio de Barracas; Pompapetriyasos de Parque Patricios; Matemurga de Villa Crespo y Villurqueros de Villa Urquiza. Por otro lado, se analizó las redes sociales sobre todo facebook e Instagram, de los grupos mencionados, para visualizar el tipo de comunicación que realizan y también fue necesario, a través de encuestas, investigar las percepciones del público que ya presenció una o varias obras de este tipo de teatro y el grupo de personas que no tuvo un acercamiento al mismo, para observar cada punto de vista y, en el caso de los que no concurrieron a ningún espectáculo, conocer si tenían conocimiento de este arte.

Fil: Yoya Russo, Agustina. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

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Colaborador

Costa, Pablo

Editor

Materias

Idioma

spa

Extent

135 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Identificador

Table Of Contents

- Introducción

- Agradecimientos

- Capítulo 1: el teatro comunitario como objeto de estudio
1. El teatro como medio de comunicación
2. Marco teórico
3. Metodología
4. Concepto del teatro comunitario

- Capítulo 2: el teatro comunitario y su aspecto comunicacional
1. Análisis comunicacional
1. Observaciones para un acercamiento a un plan comunicacional
1. 1. Múltiples definiciones sobre lo que es y hace el teatro comunitario
1. 2. Sentido de pertenencia
1. 3. Directores calificados
1. 4. Roles indiferenciados
1. 5. Ausencia de un target
1. 6. Deficiente presentación del teatro comunitario en la comunicación
1. 7. Los espectadores recomiendan ir al teatro comunitario
1. 8. El teatro comunitario y su contexto externo
1. 9. Nuevo público
2. Plan comunicacional
2.1. Objetivos
2.2. Lo comunitario
2.3. La importancia del target
2.4. Aproximación a un target joven adulto en el teatro comunitario
2.5. Roles en lo comunitario
2.6. Identidad
2.7. La red social
2.8. Video Marketing
2.9. Hashtag
2.10. Influencers
2.11. Implementación del plan comunicacional

Conclusión
Bibliografía

Título obtenido

Licenciada en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Identificador interno

5166

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