Un plus para seguir : fórmulas (publicitarias) para una sociedad medicalizada

Autor/es

Filiación institucional

Descripción

La presente tesina se propone describir y explicar dos de las estrategias que caracterizan a las publicidades de medicamentos de venta libre en la actualidad: las invocaciones al miedo y a la carrera contra el tiempo. Para ello se relevan en un corpus de comerciales televisivos contemporáneos una serie de rasgos, a fin de cuentas enunciativo-argumentativos, que permiten dar cuenta de cómo ciertos procesos comunes o malestares propios de la vida son presentados como presagios de enfermedades graves, “moldeando” de esta manera la percepción que se tiene, en esta sociedad de consumo, de cuestiones como la salud y la enfermedad.

Fil: Lippi, Gabriela. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

Fil: Lizzi, Silvina. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

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Colaborador

Centocchi, Claudio

Editor

Materias

Idioma

spa

Extent

165 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Identificador

Table Of Contents

1. Consideraciones iniciales
1.1. Introducción
1.2. Objetivos y fundamentaciones
1.3. Marco teórico y metodología
1.4. Corpus

2. El escenario. Trabajar – Producir – Consumir: El gran mandato
2.1. Miradas sobre el consumo
2.2. Consumo y consumismo
2.3. Cambios en la sociedad contemporánea: las tres etapas del capitalismo de consumo
2.4. La sociedad de hiperconsumo
2.5. Medicalización del consumo

3. La salud como discurso
3.1. Transformaciones en el concepto de salud
3.2. Contexto del mercado de medicamentos
3.2.1. Composición del mercado argentino de medicamentos
3.2.2. El mercado de analgésicos y antiinflamatorios
3.3. La publicidad de medicamentos en vistas de la sociedad de consumo
3.4. La salud: objetivo publicitario

4. Análisis del discurso publicitario de medicamentos de venta libre
4.1. Un discurso que regula el estilo de vida
4.2. La estrategia del miedo
4.3. La carrera contra el tiempo
4.4. El cuerpo doliente: en el foco de la publicidad
4.5. Modelo de la salvación: un discurso que vende y construye
4.6. Un plus para seguir: el caso Cafiaspirina
4.7. El fenómeno de la autosugestión: Aspirinetas
4.8. Bayaspirina para todos
4.9. La vida cargada. El caso de Bayaspirina Forte y Cefalex VL
4.9.1. “El dolor para, vos no”
4.9.2. “Y a vos ¿Qué te quema la cabeza?”
4.10. Lugares comunes, experiencias compartidas. El caso de los antiácidos: Mylanta Extra, Buscapina, Hepatalgina, Alikal, Uvasal
4.10.1. Mylanta Extra. Mejor no hablar de ciertas cosas
4.10.2. Buscapina. La emoción a flor de piel
4.10.3. Hepatalgina para sentirse bien
4.10.4. Alikal y Uvasal. La fórmula de la rapidez
4.11. Pum para arriba: Ibupirac y Tafirol Forte a la orden
4.11.1. Ibupirac. La vida con calma
4.11.2. Tafirol. La vida acelerada
4.11.3. Tafirol Forte. La vida acechada

5. A modo de conclusión

6. Bibliografía

7. Anexo

-Presentación de las fichas de análisis
-Regulación de la publicidad de medicamentos en la Argentina
-Regulación Internacional
-Criterios éticos para la promoción de medicamentos
-Entrevista a Jennifer Barnfather
-Noticias y recortes de interés

Título obtenido

Licenciadas en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Identificador interno

3480

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