Explorando la marca Scouts de Argentina

Autor/es

Filiación institucional

Descripción

Las instituciones no comerciales han tenido por lo general, una concepción de la comunicación como herramienta difusiva de gestión. Esta idea sumada a la importancia de la imagen en la publicidad, ha creado la ilusión de que copiar tácticas como pulir un logo sumado a una buena foto y un slogan simpático podrían ser suficientes para desarrollar una marca. Para un desarrollo marcario es necesario un análisis profundo que nos permita conocer nuestro producto y la forma en cómo debe ser ofertado, a fin de lograr un posicionamiento.

El problema que aborda esta tesina es entender la génesis,
desarrollo y funcionamiento de la marca Scouts de Argentina. Esta marca es subsidiaria de la marca Scout Mundial. Para eso tendremos en cuenta que las ciencias sociales como ciencias históricas (Passeron, 1991) están indexadas en un tiempo y un espacio determinado. Resulta entonces ineludible hacer una reseña histórica del Movimiento que generó esta marca, a fin de describir y comprender sus condiciones sociales de producción y reconocimiento (Verón, 1987).

Una marca existe para ofrecer un producto. Resulta imprescindible conocer el producto ofrecido por Scouts de Argentina y las razones por las que es consumido. Para esto en el capítulo III nos detendremos en analizar las dimensiones del producto así como las necesidades a las que responde la demanda del mismo.

Cada país donde se practica el escultismo tiene una organización que nuclea y direcciona las actividades y políticas institucionales. Comprender la comunicación de instituciones tradicionalmente generadoras de ciudadanía como la escuela, la iglesia o en nuestro caso la organización de Scouts de Argentina, requiere comprender la reconfiguración de su rol en la sociedad de consumo tras el proceso de globalización. Para eso en el Capítulo VI nos detendremos para dar cuenta de este proceso económico social.

Las empresas migraron su atención de la comercialización a la comunicación, este fenómeno ocurre fruto de tendencias y la reconfiguración del consumo una vez establecida la globalización. En el Capítulo IV nos ocuparemos de explicar y comprender ese proceso sin el cual es imposible aspirar a un entendimiento de la comunicación marcaria en instituciones tradicionales como la que nos toca analizar.

Fil: Casaro Del Risco, Walter. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

ver mas

Colaborador

Ontiveros, Diego

Editor

Materias

Spatial Coverage

Idioma

spa

Extent

93 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Identificador

Cobertura

ARG

Table Of Contents

I. INTRODUCCIÓN
1.1. Problemática
1.2. Objetivos
1.3. Conceptualización
1.4. Estado de la cuestión
1.5. El Movimiento Scout
1.6. Organización institucional

II. GENEALOGÍA DE LA MARCA
2.1 Reseña histórica del origen de la marca
2.2 Surgimiento en Argentina

III. ANÁLISIS DEL PRODUCTO Y SU MARCA
3.1 Análisis de producto
3.2 El escultismo como producto. Su imagen como capital
3.3 Análisis de marca
3.3.1 Sistema semiótico de marca
3.3.2 Análisis icónico, indicial y simbólico
3.3.3 Reglas de marca

IV. EJEMPLOS DE COMUNICACIÓN EN LAS MARCAS
4.1 Tendencias de Marca
4.2 Nueva sociedad de consumidores
4.3 El consumo como constructor de ciudadanía

V. ANÁLSIS INTEGRAL DE COMUNICACIÓN
5.1 Comunicación Institucional
5.1.1Comunicados de prensa
5.2 Comunicación Corporativa
5.2.1 Voluntariado vs ilusión empresarial
5.2.2 Branding interno y lovemarks
5.2.3 Uniforme
5.2.4 Espacios de interacción
A) Tienda scout
B) Formación
C) Redes sociales
D) Museo histórico
E) Boletín virtual
F) Radio comunitaria
G) Página web
H) Canal de YouTube
I) Casa Scout
5.3 Comunicación Mercadológica
5.3.1 ¿Quiénes venden y quiénes compran la propuesta scout?
5.3.2 Publicidad

VI. TEMAS HEGEMÓNICOS Y CONSUMO TRASNACIONAL
6.1 Temas hegemónicos
6.2 Cobranding ¿otra vez?
6.3 Homogenización de la comunicación

VII. CONCLUSIONES

VIII. SUGERENCIAS
8.1 Sugerencias estratégicas
8.2 Sugerencias para comunicación institucional y manejo de medios
8.3 Sugerencias para comunicación corporativa
8.4 Sugerencias para comunicación mercadológica

VIIII. BIBLIOGRAFÍA

VIIV. GLOSARIO

VIV. ANEXOS

Título obtenido

Licenciado en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Identificador interno

4278

Social Bookmarking