Análisis semiótico de la construcción del verosímil de la madre en la publicidad

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Descripción

Cada tercer domingo de octubre se celebra, en la Argentina, el Día de la Madre. Desde que comienza el mes, las páginas de la prensa escrita se llenan de avisos que anuncian la llegada de la fecha y cómo las marcas se vinculan con el evento. Todos giran alrededor de una figura: mamá.

El siguiente trabajo se propone realizar una aproximación a la construcción de la idea de la madre en los anuncios publicitarios que celebran su día y el modo en el que se resuelve la tensión entre la celebración y la figura del anunciante publicitario. Se trata de un análisis exploratorio, de carácter longitudinal, a partir del cual abordaremos en forma particular aquellos avisos que aparecieron en los diarios de la ciudad de Buenos Aires desde fines de la primera mitad del siglo XX hasta nuestros días. El inicio de las observaciones se encontrará en las piezas de 1941, ya que es en esta fecha cuando se registran los primeros avisos. A partir de allí, se observarán los cambios y permanencias en las décadas que van de 1950 hasta el 2000, siendo relevado aquello específicamente ligado a la construcción temática, relegando aspectos estilísticos vinculados a la gráfica o a la época, salvo influencia específica puntual.

Fil: Martos, Jimena. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

Fil: Flecha, Anabella. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

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Colaborador

Videla, Santiago

Editor

Materias

Spatial Coverage

Temporal Coverage

1941-2000

Idioma

spa

Extent

191 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Identificador

http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2658

Cobertura

ARG
1941-2000

Table Of Contents

1. Introducción y estado del arte

2. Planteo del problema y Marco teórico

3. Objetivos

4. Metodología

5. Análisis de resultados

1. Década del ´40
1.1 El día de la madre como importación cultural
1.1.1 Acerca de la celebración
1.1.2 Acerca de cómo comportarse
1.2 El día de la madre como homenaje a la figura materna sacrificada y devota
1.3 Observaciones

2. Década del ´50
2.1 Observaciones

3. Década del ´60
3.1 Estructuras narrativas dominantes
3.2 El festejo del día de la madre: La madre como excusa
3.3 Verosímiles de madre propios de la década del ´60
3.4 Pacto de lectura existente entre enunciador y enunciatario
3.5 Todo pasa y todo queda, pero lo nuestro es pasar
3.6 Observaciones

4. Década del ´70
4.1 El homenaje ante todo
4.2 Reconfirmación de la madre como excusa
4.3 Mujer y después madre
4.4 Aparición de los hijos
4.5 Observaciones

5. Década del ’80
5.1 Los hijos, dueños de la palabra
5.2 El televisor color, la gran vedette de los años ´80
5.3 La música y la técnica: Un nuevo “horizonte de expectativas”
5.4 La importancia de disfrutar en familia
5.5 Para mamá, siempre lo mejor!
5.6 Mamá: Símbolo de amor
5.7 Avisos disonantes
5.8 Observaciones

Título obtenido

Licenciada en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Identificador interno

3897

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