El envase como medio de comunicación : el caso de los alimentos balanceados para perros

Autor/es

Filiación institucional

Descripción

El propósito de este trabajo ha sido producir un ensayo que haga abordaje, con muchas miradas, de los envases como producto comunicacional. A lo largo de la carrera de ciencias de la comunicación, “la comunicación” es vista desde la historia, la economía, la técnica, la semiótica, la sociología, la psicología, la investigación de mercado, entre otras maneras de ver posibles. Intentaré que estén presentes muchas de ellas.

La información con la que he contado para la realización de este trabajo es variada. Algunos datos duros y cuantitativos, investigaciones cualitativas con grupos de dueños de perros acerca de ellos, sus perros y su alimentación. Para un marco histórico del nacimiento y gran evolución de la industria de los envases y de la producción de alimentos balanceados para mascotas durante los últimos 10/15 años en Argentina, no fue sencillo encontrar artículos y/o libros que citar. Recurrí también a entrevistas informales con personas de larga trayectoria en el ámbito de estas industrias, que pudieran dar cuenta de los cambios a través de su experiencia de vida. Relevé envases de marcas distintas dirigidos a compradores diferentes: de supermercados, de veterinarias y de forrajerías. He tomado dos envases de marcas y públicos objetivos diferentes (veterinarias y supermercados) a modo de testigos de tipos de discursos.

He realizado un análisis interpretativo de la información disponible que no podrá dejar de tener en cuenta mi propia experiencia de trabajar para la categoría de alimentos balanceados para perros, verla surgir y desarrollarse. Cruzar, entramar lo hallado, para relevar el lugar de los envases en la creación de sentidos sociales de la vida cotidiana de los perros y de sus dueños.

Fil: Piñeiro, Patricia. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

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Colaborador

Kozak, Claudia

Editor

Materias

Spatial Coverage

Temporal Coverage

1990-2006

Idioma

spa

Extent

113 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Identificador

Cobertura

ARG
1990-2006

Table Of Contents

1- Palabras preliminares o ¿Cómo llegamos hasta aquí?

2 - Introducción

3 – ¿Puedo verme en mi alacena?

4 – Breve historia general de los envases
4.1 Los flexibles

5 - El diseño y los envases flexibles en Argentina

6 - El Dogui o ¿De cómo un perro se convirtió en “mascota”?

7 - Mi perro y yo
7.1 Las destinatarias
7.2 El perro
7.3 El balanceado
7.4 La elección de la marca
7.5 Los envases
7.6 Los lugares de compra

8 - ¿Cómo comunica un envase?
8.1 – Un envase de alimento para perros

9 – Estampas: algunas conclusiones; nuevas preguntas

10 - Bibliografía

11 - Apéndice
11.1 Ejemplos de envases de alimentos para perros y envases testigo
11.2 Ejemplo testigo de textos de un envase de alimento para perros
11.3 Aviso de envases emblemáticos
11.4 Campaña gráfica revistas Cat y Dog Chow (2005)
11.5 Gracias por el diálogo

Título obtenido

Licenciada en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Identificador interno

1611

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