Branding para pymes : el caso de One Step

Autor/es

Filiación institucional

Descripción

El contexto en el que se desarrollan las empresas sin duda se ha modificado. La globalización plantea escenarios poco estables, en lo que la empresa se ve afectada por sucesos que se producen en otros países. En este nuevo contexto la comunicación empresarial adquiere un rol fundamental construyendo su propia identidad. La identidad de la empresa, su personalidad, es competencia. Lo que una empresa comunica son sus valores, su cultura empresarial. La comunicación cumple un rol fundante en esta construcción ya que es un elemento estratégico decisivo que apoya el proyecto empresarial. La importancia de la comunicación en las empresas no sólo abarca a las grandes firmas sino que abarca a las PYMES. El rasgo más sobresaliente de una marca es justamente su desarrollo comunicativo, en la actualidad es interesante que las marcas puedan desarrollar esa naturaleza a lo largo del tiempo, es decir no quedarse solo en lo comercial, sino más bien, ampliar su naturaleza comunicativa. Un producto que se presente hoy en el mercado sin una clara estrategia comunicativa no existe como marca y, a menudo, tampoco como producto. La marca debe lograr influir positivamente en el comportamiento del consumidor, es decir que debe lograr ser recordada, porque un comercial que es recordado pero no la marca en él publicitada no solo hace que no sea efectiva sino que puede ser el punto de inicio para el desarrollo de la competencia.

En el siguiente trabajo presentaré un modelo de branding para Pymes a partir de allí comenzaré a realizar el estudio del caso One Step, una marca argentina del rubro textil, específicamente de la producción de ropa deportiva y trajes de baño, que logró a través de una correcta estrategia de branding constituirse y posicionarse en el actual mercado competitivo.

Fil: Piedrabuena, Natalin Ludmila. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

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Colaborador

Ontiveros, Diego

Editor

Materias

Spatial Coverage

Temporal Coverage

2010-2013

Idioma

spa

Extent

84 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Identificador

Cobertura

ARG
2010-2013

Table Of Contents

1- Introducción
2- Aspectos conceptuales
3- Hipótesis
4- Metodología de trabajo
5- Preguntas de investigación y objetivos

LAS PYMES Y EL DESARROLLO DEL BRANDING
1.1- ¿Qué es una PYME?
1.2- Dificultades en las PYMES
1.3- El branding y el desarrollo de las PYMES
1.4- Reglas del branding
1.5- Branding emocional

- EL DESARROLLO ESTRATÉGICO DENTRO DE LAS PYMES
2.1- Las decisiones estratégicas dentro de una PYME
2.2- La conducta interna y externa y la relación con el cliente
2.3- La relación entre la imagen de marca y la inversión publicitaria
2.4- El proceso de generación de precios en las PYMES

ANÁLISIS DE CASO PRÁCTICO
3.1- Marco metodológico
3.2- Presentación de la marca
3.3- Target y Posicionamiento
3.4- FODA
3.5- Análisis de la industria
3.6- Análisis de la competencia

EL DISEÑO Y LA IMAGEN DE MARCA
4.1- Análisis de Piezas Gráficas de One Step desde 2009 hasta 2014
4.2- Morfología de la marca-simbología marcaria
4.3- El diseño como generador de valor en las PYMES
4.4- La importancia de la fotografía en el diseño de marca
4.5- La construcción de la imagen de marca en los puntos de venta

HERRAMIENTAS TECNOLÓGICAS Y EL DESARROLLO EMPRESARIAL-
5.1- ¿Qué es la Web 2.0?
5.2- Las PYMES y la Web 2.0
5.3- ¿Cuales son las herramientas que tienen las PYMES en la Web 2.0?
5.4- La importancia del Marketing 3.0
5.5- La relación entre una buena estrategia de branding y la creación de una página Web
5.6- Redes sociales y el usos de Internet en las PYMES

CONCLUSIONES
6.1- Conclusiones
6.2- Anexos

Título obtenido

Licenciada en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Identificador interno

3355

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