TICs & NyCs : un aporte de las TICs al desarrollo local

Autor/es

Filiación institucional

Descripción

Esa tesis tiene como objetivo, brindar un principio de solución, para la brevedad del mercado que enfrentan las microempresas del interior del país. Para ello tomaremos cuatro ejemplos de la ciudad de Esquel, Chubut. La elección de los ejemplos no fue al azar, si no que buscamos cuatro empresas, bien diferentes entre sí, para poder mostrar que a pesar de dedicarse a diferentes rubros, todas enfrentan el mismo problema.

A partir de entrevistas con los directivos de estas cuatro empresas, estableceremos un diagnostico sobre la comunicación de estas empresas a nivel local: cómo promocionan sus productos y como se relacionan con sus clientes. Una vez establecido este diagnostico, podremos trazar una estrategia de comunicación, para llegar a mercados de mayor tamaño. Valorando algunos aspectos y corrigiendo otros, pero siempre tratando de lograr una buena comunicación. Otros países, para solucionar la brevedad del mercado, se han valido de ideas como las “denominaciones de origen” (Francia, España), las asociaciones de empresas, y otros conceptos que ayudan a diferenciarse, no por medio de la escala de producción, sino transformando a la debilidad de la escasez, en una fortaleza. Esta razón explica la insistencia de los gobiernos locales y provinciales, como así también de los establecimientos universitarios, en el concepto del “desarrollo local”, que adquirió en los últimos años tanta relevancia.

Fil: Masciotra, Lucía. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

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Colaborador

Costas, Pablo

Editor

Materias

Spatial Coverage

Idioma

spa

Extent

80 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Identificador

Cobertura

1019441
Esquel (inhabited place)

Table Of Contents

Introducción
La elección del tema
Hipótesis
Marco Teórico
Metodología

Capítulo I. Diagnóstico
Casos de Estudio: las cuatro empresas
Agua Mineral Las Margaritas
Excursiones Patagonia Argentina
Patagonia Software S.R.L.
R&R S.R.L.
El Problema
Perfil común del empresario: el perfil del empresario de Esquel y cómo respalda el producto
La idealización de la proyección hacia nuevos mercados: verdades y falsedades de los grandes mercados
Desfasaje comunicacional: ¿Qué le pide el mercado a las microempresas de Esquel, para entrar?
Valorar la información: el primer paso para una buena comunicación
¿Qué es una tecnología de información y comunicación?
Adoptar publicidad online: el segundo paso
¿En qué etapa están las microempresas de Esquel?

Capítulo II. Nuevas Herramientas para Nuevos Mercados
La publicidad online: una estrategia de comunicación para nuevos mercados
La publicidad online por adentro: las diferentes opciones para la comunicación
Motores de Búsqueda
Redes sociales
Weblogs
Sitio Web
Networks
La comercialización de la publicidad online
Costo por mil vistas
Costo por clic
Costo por acción
Tipos de anuncios en Internet
Formas de aparición de los anuncios Internet
Riesgos de la publicidad online

Capítulo III. Nuevos Mercados con Nuevas Herramientas
Publicidad online según la necesidad de cada empresa: cuatro ejemplos de aplicación
Agua Mineral Las Margaritas
EPA
Patagonia Software
R&R
Marketing Estratégico: aplicación de la matriz de Ansoff
Matriz de Ansoff
Las Margaritas
EPA
Patagonia Software
R&R

Conclusión

Bibliografía

Título obtenido

Licenciada en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Identificador interno

2923

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