Cambio de paradigma del sistema previsional en Argentina : análisis de piezas publicitarias

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En el presente trabajo se describe y analiza cómo se representaron a los adultos mayores en los mensajes publicitarios que promocionaron la Seguridad Social en Argentina en las últimas dos décadas. Para ello se recortarán dos corpus de cinco publicidades cada uno, que se tomarán como muestra representativa de los comerciales sobre la Seguridad Social que se emitían en Argentina durante la vigencia de las Administradoras de Fondos de Jubilaciones y Pensiones (AFJP) y durante el proceso de nacionalización de los mismos. El objetivo es exponer las diferencias sustanciales y de fondo que subyacen en los discursos, surgiendo del análisis en términos de representaciones de la vejez, como consecuencia de un tipo específico de Estado que contextualiza y enmarca cada corpus determinado y como referencia de un modelo particular de paradigma de Seguridad Social. Cabe aclarar que la exposición de la tesina tiene que ver con un análisis desde la construcción de sentido en el campo comunicacional, no se ahonda en la modalidad en que se llevó a cabo la estatización de los fondos de las AFJP ni en las estrategias económico-financieras de la operación. Para ajustarse a los requerimiento del presente trabajo no se expone en el mismo una indagación o investigación de las variables económicas, sus versiones y conflictos que llevaron a la estatización de las AFJP, sino una descripción analítica para dar paso a la comparación de las representaciones sociales de la vejez y a la puesta en relación con los paradigmas de Estado y de Seguridad Social existentes. La hipótesis de este trabajo es que en la década del '90, con el Estado Neoliberal, se llevó a cabo una representación peyorativa de la vejez en las publicidades previsionales, que fue invertida en sus sentidos por el Estado inclusivo instalado a partir del 2003 con la construcción de una representación integral de la vejez. Para construir un orden que servirá en el ulterior proceso comparativo de ambos períodos se define una matriz organizativa que facilita la descripción y la comparación. Esta matriz se basa en dividir el trabajo en: Situación estadística de coyuntura, descripción de modelos de Estado y análisis comparativo del corpus. (...)

Fil: Fuentes, Ana Laura. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

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Colaborador

Bulla, Gustavo

Editor

Materias

Spatial Coverage

Idioma

spa

Extent

84 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Identificador

Cobertura

ARG

Table Of Contents

Título obtenido

Licenciada en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Identificador interno

3232

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