Digital Video Recorders : presente y futuro de la publicidad en un modelo de televisión personalizada

Autor/es

Filiación institucional

Descripción

Este trabajo se propone estudiar un dispositivo electrónico para el hogar denominado Digital Video Recorder - o DVR – y la relación que este tiene con la publicidad por televisión.

(...)

El trabajo se estructura en 5 capítulos: el primero analiza las características de la tecnología DVR y principales proveedores de servicios vinculados a los DVR. El segundo capítulo presenta y analiza los datos correspondientes a la penetración de los DVR en los Estados Unidos y en el mundo. El tercer capítulo se centra en los métodos de medición de audiencias bajo el paradigma de los DVR y la TV interactiva, y los principales debates en torno a la regulación del uso del DVR. El capítulo 4 se referirá al impacto de los DVR, analizando cómo esta tecnología modifica los hábitos de los usuarios en torno a la TV y cómo esto afecta a la publicidad e industria televisiva en general. Finalmente, el capítulo 5 realiza un recorrido por las diferentes tácticas y estrategias que se emplean, o se están comenzando probar, para adaptarse a un nuevo modelo de TV donde el control se ubica del lado del espectador.

Para la elaboración del material se utilizarán estudios hallados principalmente en Internet que van de 2000 hasta mediados de 2005. Al ser un tema de reciente aparición, no presente en la Argentina aún, y vinculado con las nuevas tecnologías, es casi imposible hallar material impreso; por lo que la fuente principal serán los estudios publicados online por las principales firmas especializadas en investigación y medición de medios de audiencias de TV, y artículos de revistas especializadas.

Por último, este trabajo pretende dar cuenta del estado del arte en torno a los DVR, y no busca establecer o demostrar hipótesis, ya que probablemente las mismas se verían teñidas de un tinte futurológico. El aporte que se pretende de este trabajo es simplemente introducir un tema que, por su novedad y lejanía, es poco debatido en Argentina; y de esta forma, la presente investigación podrá ser una rápida referencia para aquellos que deseen conocer el tema y continuar con la tarea.

Fil: Verazzi, Cecilia Alejandra. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

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Colaborador

Jones, Ezequiel

Editor

Materias

Spatial Coverage

Temporal Coverage

2000-2005

Idioma

spa

Extent

105 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Identificador

Cobertura

USA
2000-2005

Abstract

INTRODUCCIÓN

Capítulo 1: QUÉ SON LOS DÍGITAL VIDEO RECORDERS
Características generales del DVR
Principales proveedores
TiVo
¿PVR o DVR?
Requerimientos tecnológicos
Otras Características
Servicios
ReplayTV
Requerimientos tecnológicos
Características técnicas
Servicios
Moxi
Características técnicas
Servicios
Otros proveedores
DVR por computadora
DVR Centralizado

Capítulo 2: PENETRACION DE LOS DVR
Situación en los Estados Unidos
DVR en relación con el proveedor de señal de TV
Relación con tecnologías similares
Proyecciones
DVR en el mundo

Capítulo 3: MEDICIONES Y ASPECTOS LEGALES
Forma tradicional de medición de audiencias en TV
Mediciones de audiencia en el escenario de la TV digital
Informes que se generarán
Sobre el proyecto Apollo
Potencialidad de los DVR para efectuar mediciones
Caso TiVo
Generación de logs o archivos históricos
Reportes estandarizados que realiza TiVo al momento
Targeting/Personalización
Debate por la invasión de la privacidad
Aspectos legales
Fast-forward de comerciales
Ley de copyright y entretenimiento familiar (Family Entertainment and Copyright Act)
Digital Transition Content Security Act
DRM
Inserción de comerciales
Legitimidad del modelo de doble publicidad

Capítulo 4: IMPACTO DEL DVR
Efectos de los DVR en los hábitos de los televidentes en Estados Unidos
Omisión de avisos
Consecuencias y tendencias

Capítulo 5: ESTRATEGIAS Y TÁCTICAS PUBLICITARIAS PARA UNA TV BAJO EL PARADIGMA DEL DVR
Descripción y análisis de las estrategias y tácticas para la publicidad bajo un modelo de TV personalizada
Tácticas para la recordación
Reforzar la recordación durante el fast-forward
Avisos aptos para alta velocidad
Advertaintment
Comerciales de mayor duración
TiVo Showcases
Replay de avisos
Envío de publicidad a los DVR
Product Placement
Métodos opt-in y opt-out
Direct Response Interactive Advertising Program – o IPreview
Pop-ups
Buscador de comerciales
Otras estrategias
Publicidad virtual
Lower third promotion snipes
Medios combinados
Duración del aviso
Auspicio de productos
Evaluación de la industria publicitaria de algunos de los metodos mencionados
Algunos problemas de estas estrategias y tácticas

ANEXO 1
CONCLUSIÓN
BIBLIOGRAFÍA

Título obtenido

Licenciada en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Identificador interno

1700

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