Publicidad bancaria : de lo simbólico a lo práctico y de lo práctico a lo simpático : análisis semiológico de las publicidades gráficas de los bancos públicos y privados en el período 2000-2006

Autor/es

Filiación institucional

Descripción

Hipótesis
General
- Se considera que la crisis económica y financiera que se desencadenó en diciembre de 2001 produjo importantes cambios en los discursos publicitarios de los bancos públicos y privados.
Específicas
- Los bancos fueron adaptando sus discursos a los contextos y circunstancias financieras que se desencadenaron luego de la crisis de 2001.
- En la crisis que se desató en 2001 los bancos públicos y privados se diferenciaron entre así porque tomaron patrones y modelos retóricos, temáticos y enunciativos particulares.
- Las publicidades bancarias actuales guardan rasgos de continuidad y diferenciación con respecto a las publicidades bancarias anteriores y contemporáneas a la crisis desatada en 2001.

Objetivos
General
- Reconocer cómo se fueron estructurando, desde una perspectiva semiótica, las publicidades bancarias de las entidades públicas y privadas antes, durante y posteriormente a la crisis financiera que se desencadenó en 2001.
Específicos
- Reconocer y diferenciar cada tendencia discursiva en los avisos analizados.
- Aportar nuevos conocimientos en el análisis de la publicidad bancaria del período sobre el que se trabajó.
- Reconocer a través de los discursos publicitarios qué modelo de enunciador y enunciatario se construye en las piezas analizadas.
- Caracterizar los rasgos de los avisos bancarios actuales a través de un análisis diacrónico, reconociendo aspectos que se han mantenido o sus innovaciones.

Fil: Araujo, Juan Fernando. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

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Colaborador

De Lazzari, Gastón E.

Editor

Materias

Spatial Coverage

Temporal Coverage

2000-2006

Idioma

spa

Extent

91 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Identificador

Cobertura

ARG
2000-2006

Table Of Contents

1- Introducción
2- Hipótesis y objetivos
2.1- Hipótesis
2.2- Objetivos
3- Marco teórico
3.1- Eliseo Verón: la semiosis social
3.2- Modelo de trabajo. Oscar Traversa y el concepto de figuración
3.3- Steimberg: Rasgos Retóricos, Temáticos y Enunciativos
3.4- Retórica y Figuras Retóricas: Aristóteles y Barthes
3.5- El rol del influenciador: Claude Bremond
4- Marco Histórico
4.1- Pre-crisis (2000-2001)
4.2- Crisis (2002-2004)
4.3- Post-crisis (2005-2006)
5- Análisis
5.1- Período 2000-2001: lo simbólico
5.1.1- El país más europeo de Sudamérica
5.1.2- La tranquilidad de estar en buenas manos
5.1.3- Lo primero es la familia
5.1.4- Conclusiones generales del primer período de análisis
5.2- Período 2002-2004: lo práctico
5.2.1- Una estética cortada con una misma tijera
5.2.2- El cuidado del Río
5.2.3- Contra viento y marea, a sol y sombra
5.2.4- No hay nada mejor que la familia unida
5.2.5- Responsabilidad for export
5.2.6- Conclusiones generales del segundo período de análisis
5.3- Período 2005-2006: lo simpático
5.3.1- Nuestra Nación
5.3.2- Dos veranos en Galicia
5.3.3- Dueños de sueños
5.3.4- Conclusiones generales del tercer período de análisis
6- Conclusiones Generales
7- Bibliografía
7.1- Bibliografía de referencia histórica
7.2- Diarios: Artículos por orden de aparición
8- Anexo
8.1- Informe de cuantitativo de los avisos publicados en las revistas
8.2- Artículos de diarios

Título obtenido

Licenciado en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Identificador interno

1735

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