La destinación del discurso de Juntos por el Cambio en TikTok en las elecciones legislativas 2021

Autor/es

Filiación institucional

Descripción

En este trabajo nos propusimos estudiar la destinación de los discursos en TikTok de María Eugenia Vidal y Diego Santilli, candidatos a diputados nacionales por Juntos por el Cambio en las elecciones legislativas de 2021, las primeras en que la red social de origen chino fue escenario de una campaña política en Argentina.

El objetivo fue analizar cómo los dirigentes políticos incorporan las lógicas de una nueva plataforma comunicacional que apunta al público joven. Además, se buscó definir qué tipo de destinatario (Verón, 1987b) predomina en sus discursos: “prodestinatario”, “contradestinatario” y “paradestinario” y qué estrategias enunciativas utilizan para cada uno de ellos. También indagamos en qué clase de contenido priorizan: si se presentan desde el universo de lo privado o desde la esfera de su acción como dirigentes políticos y/o si ponen en juego herramientas de humanización para crear un acercamiento con el público destinatario.

Para esto realizamos un análisis cuantitativo y cualitativo sincrónico de los discursos a partir de herramientas metodológicas basadas en el análisis del discurso y de la sociosemiótica veroniana. Se tuvo en cuenta además el fenómeno de la mediatización contemporánea de los discursos políticos y su complejización a partir del surgimiento de las redes sociales y medios con base en internet.

Partimos de la hipótesis de que al ser TikTok una red social con un público mayoritariamente joven, en los discursos de Santilli y Vidal predomina el paradestinatario y el contenido blando. También, que la aparición de TikTok incide en la incorporación de los jóvenes a la esfera pública.

Fil: Giacometti, Marina. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

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Colaborador

Slimovich, Ana

Editor

Materias

Spatial Coverage

Temporal Coverage

2021

Idioma

spa

Extent

87 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Identificador

Cobertura

ARG
2021

Table Of Contents

Capítulo 1 - Introducción
1.1) Descripción del tema
1.2) Objetivos generales
1.3) Objetivos específicos
1.4) Preguntas
1.5) Hipótesis
1.6) Metodología y corpus de estudio

Capítulo 2 - Marco Teórico
2.1) La sociedad mediatizada y la crisis de lo político
2.2) Las redes sociales y el fenómeno de la hipermediatización
2.3) Tres destinatarios para un discurso
2.4) Enunciación y contrato de lectura

Capítulo 3 - Juntos por el Cambio
3.1) Elecciones legislativas influenciadas por el Covid-19
3.2) Del PRO a Juntos por el Cambio
3.3) Vidal, una “PRO pura” surgida del Grupo Sophia
3.4) Santilli, un peronista en el PRO
3.5) El marketing político
3.6) La comunicación política en redes sociales

Capítulo 4 - TikTok
4.1) La red social joven de crecimiento exponencial
4.2) El uso político de TikTok
4.3) TikTok en la campaña por las legislativas 2021
4.4) Los números del voto joven en Argentina
4.5) Vidal, Santilli y TikTok: la mirada de los medios masivos

Capítulo 5 - Vidal en TikTok
5.1) Análisis cuantitativo
5.2) Tipo de contenido
5.2.1) La cercanía con el ciudadano
5.2.2) El lado íntimo de Vidal
5.2.3) La gestión del PRO en la Ciudad
5.2.4) La crisis sanitaria y el cierre de escuelas
5.3) Destinatarios
5.3.1) El indeciso electoral en la mira
5.3.2) Unidos por el Cambio
5.3.3) La construcción del enemigo kirchnerista
5.4) Confianza, música y series para apelar al público joven
5.5) La enunciación: cercanía y complicidad

Capítulo 6 - Santilli en TikTok
6.1) Una aproximación cuantitativa
6.2) Tipo de contenido
6.2.1) Recorridas y selfies
6.2.2) Amor, fútbol y helado de limón
6.2.3) La seguridad en la Ciudad
6.2.4) Baja de impuestos y empleo joven
6.3) Destinatarios
6.3.1) Despejando las dudas del votante
6.3.2) “Lo vamos a hacer juntos”
6.3.3) La ausencia de un adversario
6.4) La clave del humor para invocar a los jóvenes
6.5) Enunciación: el detrás de escena de la campaña

Consideraciones finales

Bibliografía

Fuentes consultadas

Anexo

Título obtenido

Licenciada en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Identificador interno

5368

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