Discurso político en la era de las redes sociales : el Frente de Todos y Juntos por el Cambio en Twitter (2019)

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Descripción

Las últimas elecciones ejecutivas en la Argentina tuvieron como principales fuerzas políticas a Juntos por el Cambio y el Frente de Todos, reemplazando este último al entonces oficialismo. Esta tesina aborda la construcción de sentidos en el discurso de ambos frentes en la campaña electoral 2019 en Twitter, red social central para la arena pública. Se trata de una investigación cualitativa, que, desde perspectivas teóricas de la comunicación política, analiza los mensajes emitidos durante el periodo de campaña en seis cuentas de relevancia: la del entonces presidente Mauricio Macri @mauriciomacri, la gobernadora María Eugenia Vidal @mariuvidal (ambos por la reelección), el candidato a presidente Alberto Fernández @alferdez, la postulante a vice Cristina Fernández @CFKArgentina y las cuentas institucionales de sendos espacios, @juntoscambioar y @FrenteDeTodos. Con el objetivo de determinar las características comunicacionales de ambos espacios en dicha plataforma, se compara las seis cuentas para determinar con qué sentidos y estrategias construyeron sus discursos.

En primer lugar se analizan los destinatarios, observándose un lugar central para el contradestinatario, en una campaña fuertemente polarizada, donde ambas fuerzas se tomaron entre sí como adversarios, caracterizándose mutuamente en términos de opuestos. También se da cuenta de los temas privilegiados, en base a los cuales se construyeron las argumentaciones, encontrando que en el Frente de Todos la economía ocupa el lugar central, en la doble dimensión de acusación al oficialismo y de propuesta de campaña; en tanto que Juntos por el Cambio exhibe una mayor diversificación con eje en la continuidad de gestión, haciendo hincapié en los valores que los identifican y que contraponen al adversario. Finalmente, se abordan diversos aspectos discursivos, como la construcción de un relato en relación a la visión sobre la elección, el contexto e historia reciente del país, donde ambos frentes toman mismas etapas y actores, caracterizados de manera contraria. También se verifican discursos horizontales, tanto en el texto escrito como en las imágenes, de igual modo que ocurre con el caracter espectacular de la campaña, principalmente en las denominadas “marchas del sí, se puede”, los principales actos del Frente de Todos y las presentaciones del libro Sinceramente. Esto es acompañado, fundamentalmente en las cuentas de Mauricio Macri y Juntos por el Cambio, por una preeminencia del discurso de autoayuda en el discurso político. Estas cuestiones hacen a la construcción de sentidos, con la impronta de cada enunciador, y estrategias comunicacionales con las que ambas fuerzas políticas buscaron persuadir al electorado; y de las que este trabajo busca ser un aporte en el marco de los estudios en comunicación política y análisis del discurso, de cara a las siguientes elecciones.

Fil: Taranto, Florencia. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

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Colaborador

Mangone, Carlos
Romano, Mariana

Editor

Materias

Spatial Coverage

Temporal Coverage

2019

Idioma

spa

Extent

87 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Identificador

Cobertura

ARG
2019

Table Of Contents

I: Campañas twitteadas
Introducción
Campaña 2019
Consideraciones metodológicas
Twitter: una primera aproximación
Marco teórico
Estado del arte

II: Destinarios de la Campaña e imaginarios políticos
Prodestinatarios: el equipo de millones de personas y el pueblo
Lugar destacado para ambos “ellos”
Persuadiendo al indeciso
Conclusión

III: Temas y valores
“Debemos parar esto generando trabajo”
“Acá hay hechos, pero también hay valores”
Valores y tipos de razonamiento
Conclusión

IV: Relato, horizontalidad, espectacularización y autoayuda
La construcción de las diferencias a través del relato
Emotividad y sloganística desde el relato
Horizontalidad, en el discurso y las imágenes
#SíSePuede
“Ser mejores es posible”: La autoayuda en el discurso político
#AlbertoYCristina
Conclusión

V: Conclusiones

Bibliografía

Título obtenido

Licenciada en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Identificador interno

5354

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