Dadatina y su ejército de #soldadas : estrategias de comunicación en la era digital

Autor/es

Filiación institucional

Descripción

La tesina sistematiza algunas de las nuevas estrategias de comunicación en la era digital a partir del análisis del funcionamiento de las cuentas de Daniela López (Dadatina) en Twitter e Instagram, quien crea contenido sobre el cuidado de la piel. El período de análisis comprende desde marzo 2020 a febrero 2021. La pregunta central indaga sobre las estrategias comunicacionales que se detectan en el caso de análisis y que permiten sistematizar algunas características de la nueva relación entre la publicidad, el consumo, las plataformas digitales y los perfiles referentes en la red, en la era contemporánea. Se busca además, comprender algunos aspectos de cómo funciona la influencia de los actores referentes en las redes sociales sobre sus audiencias. Se trata de un análisis dentro del campo de la comunicación y la publicidad que permite organizar y retomar distintas corrientes de la comunicación difundidas a través de los años a partir de un caso representativo. Para desarrollar la propuesta, se lleva a cabo un análisis teórico-conceptual de los principales ejes de esta investigación: por un lado, la publicidad y por el otro, los medios masivos de comunicación. Este es el marco en el que se inscribe el análisis cronológico del funcionamiento de las cuentas de Dadatina, que se segmenta en dos etapas puntuales: la pedagógica y la comercial. A partir de la identificación de distintas estrategias comunicacionales en sus discursos, se delimita cuáles son los aspectos que la convierten en una referente en el tema y que han contribuido en su consolidación como voz autorizada y creadora de su propia línea de productos dentro del segmento del cuidado de la piel.

Para sistematizar las nuevas estrategias de comunicación a partir del accionar de Dadatina en redes sociales, se organizan, a lo largo de toda la tesina, en conceptos centrales del ámbito digital. Por un lado, la producción y circulación de distintos elementos discursivos en el paradigma mediático y comunicacional contemporáneo, a partir de la emergencia de una cultura participativa que se caracteriza por una gran cantidad de enunciadores creando, difundiendo y consumiendo contenido en Internet. Por otra parte, la consolidación de comunidades de pertenencia e interés en relación con distintas temáticas en la era digital. Y, por último, se abordan las nuevas relaciones entre el sistema de medios masivos y las redes sociales, como así también principales estrategias de la publicidad contemporánea en torno a los conceptos de comunicación persuasiva e influencia.

Fil: Maseda Erlin, Mariángeles. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

Fil: Sangiovanni, Julieta Lucía. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

ver mas

Colaborador

Duek, Carolina

Editor

Materias

Spatial Coverage

Temporal Coverage

2020-2021

Idioma

spa

Extent

93 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess

Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Identificador

Cobertura

ARG
2020-2021

Table Of Contents

INTRODUCCIÓN

CAPÍTULO 1: EL ROL DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN COMO ALIADOS DE LA PUBLICIDAD Y LA OPINIÓN PÚBLICA
Comunicación persuasiva: la construcción de un mensaje eficaz
Líderes de opinión y principales corrientes de comunicación
La opinión pública y el poder de la información
Comunicación publicitaria: inicios y estrategias contemporáneas
La influencia: un pasaje de los medios masivos a la era digital

CAPÍTULO 2: DE LOS MEDIOS MASIVOS A LAS REDES SOCIALES: NUEVOS MECANISMOS DE COMUNICACIÓN EN LA PUBLICIDAD CONTEMPORÁNEA
Diversas concepciones en torno a Internet
El rol de las redes sociales en la era digital
Hacia el paradigma de la convergencia
La nueva circulación de sentido y los prosumidores mediáticos
Una causa solidaria a partir del #TodosConEmmita
Carolina Puga, la santa de la cocina en Internet
Nuevas estrategias publicitarias: marketing de influencia

CAPÍTULO 3: EL FUNCIONAMIENTO DE LAS CUENTAS DE DADATINA Y SU EJÉRCITO DE #SOLDADAS
#PielesReales, una sección al natural y sin filtros
Etapa pedagógica, el comienzo de la pandemia
Dadatina y su ejército de #SolDadas
La etapa comercial y sus inicios como emprendedora
Dadatina como emprendedora: su propia línea de productos

CONCLUSIONES

BIBLIOGRAFÍA

Título obtenido

Licenciadas en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Identificador interno

5269

Social Bookmarking