El reconocimiento del lugar de la mujer y del feminismo en nuestra sociedad a través de la propaganda política : el caso de la campaña “Derribemos mitos” del Municipio de Pilar (2017)

Autor/es

Filiación institucional

Descripción

El punto de partida del trabajo es la promoción de la campaña Derribemos mitos1, lanzada el 25 de noviembre de 2017 por parte la Dirección de Género y Diversidad Sexual junto con la Dirección de Comunicación y Prensa del municipio de Pilar. En conmemoración del Día Internacional de la Eliminación de la Violencia contra la Mujer, la propuesta pretendía romper ciertos mitos que justificasen la violencia o sostuvieran la discriminación social, política, cultural, o económica, intentando que las mujeres y el colectivo de la diversidad puedan acceder plenamente a sus derechos. Sin embargo, los resultados no fueron los esperados: la campaña comenzó a generar controversias a una semana de su exposición debido al formato en el que se presentaba el contenido del mensaje. La propaganda, que se encontraba en carteles de la vía pública, atrajo varias críticas y los carteles tuvieron que ser retirados: bajo mensajes machistas o mitos que se suponía debían ser derribados se encontraba subordinado, y en una tipografía muy pequeña que no se veía con claridad, el verdadero mensaje.

Esta investigación apunta a indagar sobre las consideraciones implícitas acerca del sentido que cobra el feminismo y del lugar que tiene la mujer en la actualidad, construyendo mediaciones entre la cuestión de la comunicación política, la devaluación del trabajo femenino y la lectura feminista. Partiendo desde el objetivo de hacer un recorrido teórico que permita, en primer lugar, situar históricamente la pérdida progresiva de protagonismo de la mujer en la vida social, con una posterior descripción de la evolución de las etapas del feminismo y su injerencia hoy en día, pretendo enmarcar el análisis del objeto de estudio seleccionado para tal fin.

Fil: Nemeth, María Victoria. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

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Colaborador

Martínez, Margarita

Editor

Materias

Spatial Coverage

Temporal Coverage

2017

Idioma

spa

Extent

194 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Identificador

Cobertura

1136451
Pilar (inhabited place)
2017

Abstract

The starting point for this work focuses on the promotion of the political campaign “Derribemos mitos,” launched on November 25th 2017 by the Gender and Sexual Diversity Directorate together with the Comunication and Press Directorate of the municipality of Pilar. In commemoration of the International Day for the Elimination of Violence against Women, the proposal sought to break certain myths which justify violence or support social, political, cultural, or economic discrimination, trying to give women and the diverse community full access to their rights. However, the results were not as expected: the campaign began to generate controversy only one week after launching due to the format in which they presented the content of the message. Appearing on street signs, the propaganda attracted various criticisms and the posters had to be removed: under macho messages or myths that were supposed to be demolished, the real message appeared subordinate, in very small typeface, and barely visible.

This research aims to investigate the implicit considerations about today’s definition of feminism and women’s place in society, examined within the context setting of political communication, the devaluation of female work and feminist literature. I intend to frame the analysis by beginning with a theoretical journey, which allows, firstly, to historically locate the progressive loss of women’s protagonism in social life, followed by a description of the evolutionary stages of feminism and the obstacles faced today.

Table Of Contents

Introducción
Primera Parte I Las brujas
La medicina
II La mujer, la sociedad y el trabajo
El contrato sexual
El trabajo femenino
III El cuerpo de la mujer
Dismorfofobia o trastorno de dismorfia
IV El feminismo y sus distintas olas
Patriarcado, machismo y sexismo
La primera ola
La segunda
La tercera ola
Distintos tipos de feminismo
Nuevos feminismos
Interpretar la crítica para comprender la transición
La deconstrucción del segundo sexo

Segunda Parte I La mujer como víctima del patriarcado Acoso y violencia
El poder
El Estado en el rol de garante de derechos humanos (y femeninos)
II La imagen de la mujer: técnicas y dispositivos de dominación El lenguaje y los medios
El discurso
La argumentación
Memoria discursiva y construcción narrativa

Tercera Parte I La campaña
Un caso similar
II Los recursos utilizados por la campaña Mitos
Estereotipos y clichés
La tipografía
III Análisis
Análisis del corpus
Caso por caso
El mensaje del patriarcado
¿Cómo reconocemos a los enunciados?
La interpretación del mito por parte del receptor
El aporte del estereotipo y la elección tipográfica
Los responsables de la campaña
En términos políticos
A través de los números
Reflexiones finales

Conclusión

Bibliografía
Anexos

Título obtenido

Magister de la Universidad de Buenos Aires en Teoría Política y Social

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

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