¡Hola! Argentina : lanzamiento y trayectoria de cómo el lanzamiento de ¡Hola! Argentina amplio el mercado de revistas de actualidad, alcanzando en menos de un año el liderazgo en ventas, con una fórmula clásica

Autor/es

Filiación institucional

Descripción

El rápido posicionamiento de ¡Hola! Argentina, demostró que había espacio para un periodismo de actualidad menos amarillista. Con esta propuesta ¡Hola! Argentina se instaló en un mercado competitivo, integrado por revistas cuyas marcas estaban muy arraigadas en los consumos de los lectores, con amplia trayectoria en el mercado local.

En este contexto, ¡Hola! Argentina genera el liderazgo no solo atrayendo a la audiencia de su competencia, que estaba buscando una fórmula menos amarillista y mediática. Sino también, incorpora lectores a la categoría, ampliando el mercado. Se buscó un producto, que se pudiera insertar en el mercado local y que su estilo tradicional no entrara en colisión con el ethos argentino. No es periodismo de opinión explícito, pero, si desde las imágenes y la visión de la realidad que propone, se “editorializa” con esos elementos.

Objetivos
Demostrar que el lanzamiento de ¡Hola! Argentina amplió el mercado de revistas de actualidad.

Primarios
Indagar en la fórmula de contenidos, que le permitió generar una propuesta diferencial al mercado local de ese momento. Producto editorial de contenidos típicos de las revistas del corazón, con amplia trayectoria histórica internacional, con especial énfasis en el glamour, las tradiciones y aconteciomientos sociales.

Secundarios
Mostrar su camino al liderazgo en ventas, explicando las estrategias comunicacionales y de ventas para alcanzarlo. Estratégico uso del servicio de Prensa y Relaciones Públicas, redes, plataformas y adelantos de notas en diarios del interior locales para difundir el producto y las notas.

Fil: Suárez, Victoria Gabriela. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

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Colaborador

Ontiveros, Diego

Editor

Materias

Idioma

spa

Extent

70 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Identificador

Table Of Contents

Capítulo 1 ∙ tesina
1.1 Estado del Arte
1.2 Marco Teórico
1.3 Metodología

Capítulo 2 ∙ Hipótesis
2.1 Historia de la marca, evolución.
2.2 Creación el producto para difundir el sueño de la elite.
2.3 Exterior – Mercado Internacional.
2.4 Esencia de la marca.
2.5 Posicionamiento.

Capítulo 3 ∙ argentina
3.1 Respeto por el valor de la marca.
3.2 Elite local.
3.3 Respeto por el contrato de lectura.
3.4 Desafío local de posicionamiento.
3.5 Mercado local – Crear el segmento.
3.6 Creación de la categoría para el producto.
3.7 Co-branding o Brand licensing.
3.8 Lanzamiento del producto en el mercado local.
3.9 Precio de tapa.
3.10 Indicadores cuantitativos, en base al análisis de los números de venta y circulación de las revistas.

Capítulo 4 ∙ “story telling”
4.1 Objetivos de comunicación para el lanzamiento.
4.2 Tipo de público al que se dirigía la comunicación del lanzamiento a influenciadores y líderes de opinión.
4.3 Estrategia de penetración en el mercado local.
4.4 De la marca.
4.5 Los contenidos marcan el contrato de lectura, el ritmo del posicionamiento y la gestión de marcas.
4.6 Algunas cifras que reflejan la estrategia de ventas y comercialización con otras publicaciones, interior y exterior de la Argentina.

Capítulo 5 ∙ Conclusiones a un año del lanzamiento
5.2 Campaña de comunicación y medios, algo novedoso y efectivo.
5.3 Demostrar el liderazgo en ventas, y la ampliación el mercado de revistas de actualidad del espectáculo en Argentina.

Conclusiones.

Anexos
Bibliografía

Título obtenido

Licenciada en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Identificador interno

4752

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