El marketing viral : el inicio del protagonismo del consumidor en la comunicación publicitaria

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Filiación institucional

Descripción

Existen muchas formas de hacer publicidad y de lograr que la misma sea efectiva y comunique aquello que se plantea como objetivo. Estas diferentes formas hacen de la publicidad una disciplina que busca constantemente el cambio, a través de la creatividad como principal camino para desarrollar la comunicación.

En primer lugar, cuando uno crea una campaña publicitaria lo que debe hacer es buscar el camino y los medios mediante los cuales llevarla a cabo y comunicarla de la manera apropiada, al público apropiado. Esto se logra analizando el target al cual uno quiere llegar con el producto o servicio publicitado o promovido y los vehículos a través de los cuales se podría llegar a ese público objetivo de manera directa.

Cuando uno comienza a armar un plan de medios debe investigar quienes son los consumidores y potenciales compradores del producto y luego, en base a ello, desarrollar un análisis que nos permita elegir los medios de comunicación adecuados para llegar a ellos con nuestra comunicación. En este punto se analiza el consumo mediático del target y el mensaje que se está realizando para poder realizar el plan de medios adecuado.

Existen varias maneras de desarrollar el mensaje publicitario y, también, diferentes vías para llevarlo a cabo. Los medios tradicionales de comunicación nos permiten comunicar un mensaje a través de un aviso gráfico, un comercial de televisión, un spot radial y un cartel de vía pública. Actualmente, gracias a los nuevos medios, también podemos llevar adelante una campaña publicitaria a través de herramientas como videos en Internet y mensajes de texto en el teléfono celular, entre otros. Aquí es cuando comienza el trabajo presentado a continuación: con el surgimiento de Internet como un nuevo medio de comunicación, cada vez más utilizado por los anunciantes para su comunicación. Luego, también se verá el fenómeno mobile que, aunque no está tan desarrollado, cada vez es utilizado por más personas para comunicar un mensaje publicitario.

La aparición de los nuevos medios no hace que los tradicionales se dejen de utilizar sino que son un excelente complemento para llegar a un mayor número de individuos con nuestro mensaje. En la actualidad, Internet es un medio que aumenta, día a día, la cantidad de usuarios que lo utilizan de manera considerable. Además, la web permite que un mensaje tenga las características de más de un medio de comunicación ya que se puede utilizar una pieza gráfica, agregarle sonido y movimiento a los avisos.

Una de las principales ventajas de este medio es su inmediatez y efectividad, considerando la posibilidad de segmentar aún con mayor detalle al público exacto al cual se quiere llegar con una campaña de publicidad. Otra característica fundamental de la red es la posibilidad de la interactividad entre el usuario y el mensaje publicitario. En este punto podemos comenzar a hablar de uno de los temas centrales de esta tesina: el marketing viral.

El marketing viral es una forma creativa y novedosa de hacer publicidad. Se trata de una acción de marketing que, como bien lo dice su nombre, funciona expandiéndose como un virus. Cuando hablamos de marketing viral hacemos referencia al tipo de publicidad creada para ser reenviada por los propios receptores del mensaje publicitario.

En este marco del marketing viral es aún más necesario que en otros medios, para los anunciantes, hacer hincapié en la creatividad de los mensajes. Para que el mensaje sea reenviado debe ser novedoso, divertido, emotivo, creativo, original o debe contener información útil para lograr que al que lo vea le resulte atractivo y lo reenvíe o recomiende a sus amigos.

Fil: Amoedo, Florencia. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

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Colaborador

Sardegna, Mariela

Editor

Materias

Idioma

spa

Extent

98 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Identificador

Table Of Contents

Título obtenido

Licenciada en Ciencias de Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Identificador interno

2377

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