¿Qué es lo que “sí, se puede”? : un análisis sociosemiótico de la campaña electoral del macrismo en 2019 y su inscripción en la posverdad

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En la presente tesina nos propusimos investigar la inscripción del discurso macrista en la lógica de la posverdad. Para ello, analizamos desde la perspectiva de la sociosemiótica, la campaña para las elecciones presidenciales de 2019 de Juntos por el Cambio. Más concretamente, estudiamos desde un análisis en producción, una serie de spots de campaña de dicha fuerza política.

En la esfera pública en general y en el campo político en particular, asistimos a una desvalorización de la palabra en la que se ha perdido el compromiso con lo que se dice y cómo se lo dice. Entre otros fenómenos de la política contemporánea, este proceso puede abordarse desde la lógica de la posverdad, en la que las emociones pesan más que las razones, los sentimientos ganan terreno frente a los argumentos y donde las creencias prevalecen sobre las evidencias.

La posverdad, categoría popularizada en 2016 por el Diccionario de Oxford, entidad que la escogió como palabra del año, trasciende al ecosistema mediático en el que la política se inserta. Sin embargo, la dinámica que proponen las redes sociales y su interacción con los medios masivos de comunicación, que implica interactividad, profusión de mensajes de distinto tipo, una circulación efímera y veloz de la información, sumada a la ubicuidad del consumo, generan un terreno fértil para la emergencia de noticias falsas, desinformación, y el fenómeno que se denomina posverdad.

Por otro lado, si bien dicho proceso excede la política nacional y la coalición de Juntos por el cambio, sostenemos que este fenómeno se explicitó particularmente en la mencionada fuerza política. El macrismo diseñó, a su vez, una estrategia de comunicación profesional, novedosa, meticulosamente cuidada, que pivoteó entre el marketing político, la espectacularización y una atenta articulación con el entorno hipermediático.

Para poder analizar la articulación entre el discurso macrista y la posverdad, conceptualizamos el discurso político contemporáneo desde los aportes de la teoría veroniana. A su vez, caracterizamos algunos de los rasgos de la sociedad hipermediática en la que vivimos. Por otro lado, propusimos una cartografía de la posverdad con diferentes derivaciones que surgen de ella y rastreamos sus vínculos con la sociedad del espectáculo. Finalmente, describimos algunos de los atributos de la fuerza política analizada y las particularidades de su narrativa y discursos digitales.

Fil: Miraglio, Santiago. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

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Colaborador

Slimovich, Ana
Bucasich, Magalí

Editor

Materias

Idioma

spa

Extent

77 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Identificador

Cobertura

ARG
2019

Table Of Contents

Capítulo 1
1.1 Introducción
1.2 Objetivos
1.3 Preguntas de investigación
1.4 Marco metodológico
1.4.1 Corpus de análisis
1.4.2 Spots de campaña

Capítulo 2: Discurso político contemporáneo
2.1 Mediatización de lo político
2.1.1 Triple destinación del discurso político
2.1.2 Interfaz digital
2.1.3 Spots de campaña
2.1.4 Sobre la noción de género y las dimensiones retórica, temática y enunciativa
2.2 Un acercamiento a la era contemporánea
2.2.1. La sociedad hipermediatizada
2.2.2. Público, privado e íntimo
2.2.3 Hipermediaciones
2.2.4 La convergencia representa un cambio cultural

Capítulo 3: Una aproximación al concepto de Posverdad
3.1 La sociedad del espectáculo: un paso hacia atrás para avanzar.

Capítulo 4: Sobre el macrismo
4.1 El macrismo digital

Capítulo 5: Análisis
5.1 Juntos los argentinos somos imparables
5.2 Nos juntamos
5.3 Somos
5.4 La marcha del #SíSePuede
5.5 Nos declaramos rebeldes
5.6 Análisis de conjunto

6. Conclusiones

Referencias Bibliográficas
Anexo

Título obtenido

Licenciado en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Identificador interno

5370

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