¿¡Ayuda!? : las representaciones de género en las publicidades de la marca Ayudín

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Descripción

La tesina "¿¡Ayuda?!” se sitúa dentro de las problemáticas relativas a la construcción de representaciones de género en publicidad, la desnaturalización de estereotipos y la lucha por la visibilización de la economía del cuidado. Se trata de una investigación abordada desde una perspectiva sociosemiótica, cuyo objeto de estudio son las representaciones de género en el discurso publicitario de la marca Ayudín antes y después de 2015, año de inflexión, por ser el primero en el que se realizó la marcha del “Ni una menos” en Argentina.

El trabajo indaga acerca de cómo "Ayudín” -una marca mainstream dentro de la categoría “limpiadores”- retomó, en su comunicación de marca y producto, las transformaciones sociales en torno al género.¿Hubo un cambio en la estrategiacomunicacionaldelamarca?¿Varió la forma de representar a mujeres, hombres y familias en sus comerciales? ¿Hay una variación significativa en los estereotipos representacionales a partir de 2015? ¿Cómo construyen estos comerciales la representación de género? ¿Qué aspectos de la perspectiva de género toman? ¿Cuáles dejan de lado para contar esas historias y a esos personajes? ¿Qué sucede en la categoría de productos de limpieza para el hogar? Y puntualmente: ¿Cómo son las representaciones de género en los comerciales de las lavandinas marca Ayudín?

La hipótesis que hila el trabajo plantea que las tensiones entre elementos emergentes y elementos dominantes, hegemónicos, en torno a la representación de género, generan un escenario tanto de transición como de tensión y reproducción de los estereotipos (en este caso puntual, en torno a mujeres, hombres, infancias y familias).

El objetivo general del trabajo es comparar las representaciones de género que aparecen en los spots publicitarios de la marca Ayudín en dos momentos históricos distintos para intentar dilucidar si existen variaciones entre sí, y -si las hay- identificar de qué tipo son. En otras palabras, dar cuenta de si hay un cambio significativo en la representación de género en la estrategia publicitaria de la marca Ayudín.

En cuanto a lo metodológico, el diseño de la investigación contempla el abordaje descriptivo y cualitativo del corpus de spots seleccionados, que se analiza desde una perspectiva semiocultural para comparar dos momentos distintos, a saber: de 1989 a 2015 y de 2015 a 2020. A partir de marcas en el discurso publicitario, se buscan reconstruir las posibles variaciones en las representaciones y estereotipos de género En su conjunto, esta mirada diacrónica sobre el corpus apunta a reconstruir un proceso.

Fil: Barone, Clementina. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

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Colaborador

Madeo, María Gabriela

Editor

Materias

Spatial Coverage

Temporal Coverage

Antes y después del "Ni Una Menos" del 2015

Idioma

spa

Extent

117 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Identificador

Cobertura

ARG
1989-2015
2015-2020

Table Of Contents

01 - Introducción
- El recorrido

02 - Marco teórico
- Estado del arte
- Marco Conceptual Publicidad, modernidad y mercado
- Modernidad, socialización y consumos culturales
- La industria cultural, los medios de comunicación y la publicidad
- Deseo e imagen La representación en la publicidad
- ¿Qué es la representación?
- El estereotipo, ADN de la publicidad
- Estereotipos de género en la publicidad
- Las particularidades del mensaje publicitario
- El signo televisivo Publicidad y perspectiva de género
- Salud pública, género y publicidad - Las mujeres en la publicidad
- Los hombres en la publicidad H, de hartas ¿Qué es el “Ni una menos”?
- Una marea violeta. La perspectiva de género gana la calle
- Caldo de cultivo. Antecedentes de un fenómeno social Habitar el espacio público Marco legal argentino
- ¿A quiénes le habla la publicidad ahora?

03- El análisis
- Ayudín
Categoría. Productos de limpieza para el hogar
Historia de la marca. La preferida.
Preferencia y Relevancia del producto en el marco de la pandemia
No es amor, es trabajo no pago
- Aclaraciones sobre el análisis
- La mujer Ayudín
¿Cómo aparecen representadas las mujeres en las publicidades entre 1989-2015?
- Ama de casa, y responsable única de la limpieza
- Expertas en el uso del producto
- Compradoras del producto
- Esposa y compañera pero sobre todo madre
- Siempre bella. La mujer profesional y la mujer moderna ¿Cómo aparecen representadas las mujeres en las publicidades entre 2015 - 2020?
- Aparecen otros responsables
- No aparecen como expertas en el uso del producto pero sí son interpeladas desde el lugar de compradoras.
- Se acentúan las representaciones de la mujer en su rol como profesional - La mujer sin cabeza, la mujer genérica Comparación entre los dos períodos: ¿Continuidades y rupturas?
- H de hombre, humor y hogar ¿Cómo aparecen representados los hombres en las publicidades entre 1989-2015?
- Compañero, esposo y padre ideal - Infancia
- La voz autorizada
- Profesionales o expertos en el mundo del trabajo
- Torpeza
- Cuestión de tono: la mirada del hombre desde el humor ¿Cómo aparecen representados los hombres en las publicidades entre 2015- 2020?
- Otras dimensiones de la figura masculina
- Disfrute y la obsesión por el detalle
- Mismo tono.
- Patrones heteronormados Comparación entre los dos períodos: ¿Continuidades y rupturas?
- Infancias, familias y diversidades ¿Otra deuda?

04- Conclusiones
Transición, tensión y reproducción
- Una tendencia, un camino incierto tras la pandemia y varias preguntas abiertas

05- Bibliografía

06- Anexo
Índice de comerciales
- Sistematización de leyes
- Otros antecedentes jurídicos
- Preguntas de investigación
- Ficha de análisis
- Punteo de dimensiones analizadas
- Instrumento de observación. Ejemplificación de análisis
- Tabla comparativa de claims

Título obtenido

Licenciada en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Identificador interno

5438

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