Señor presidente de Rusia, ¿de qué pensaba que estaba hablando? : análisis semiótico de publicidades comerciales audiovisuales que abordan temáticas LGBTIQA en Argentina

Autor/es

Filiación institucional

Descripción

En esta investigación se pretende efectuar un análisis sobre las
representaciones mediáticas de los miembros de la comunidad LGBTIQA en Argentina. Para lo cual se consideró exclusivamente a las publicidades
comerciales audiovisuales que fueron emitidas en el cuatrienio 2016-2019 y que hayan incluido alguna persona cuya sexualidad o identidad de género no respondiese a cánones heterocisnormativos, o bien que hayan mencionado esta temática en algún momento del anuncio.

A través de un análisis semiótico y narrativo se aspira a identificar la existencia o inexistencia de patrones reiterativos en la representación, y de haberlos si estos responden a un estereotipo discriminador o una perspectiva más inclusiva.

El corpus propuesto se compone por once publicidades que serán evaluadas en base a su mensaje, su estilo publicitario, su narración y su actitud ante la diversidad sexual.

Dentro de las conclusiones a las que se arriba se destaca la agrupación de los anuncios en tres categorías que responden a lógicas distintas según se opte por la ficción o por un estilo testimonial y según se dé voz o no a les disidentes sexuales. Además, se confirma la existencia de una representación dispar, pues ciertos subgrupos aparecen con más frecuencia que otros y ejerciendo roles distintos que otros. En términos generales, podría afirmarse que hay una postura más inclusiva hacia la comunidad LGBTIQA, pero con excepciones y una notoria ausencia o matización de las reivindicaciones políticas.

Fil: Aduco, Nicolás Matías. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

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Colaborador

Meccia, Ernesto

Editor

Materias

Idioma

spa

Extent

114 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Identificador

Cobertura

ARG
2016-2019

Table Of Contents

1- Una cordial bienvenida

2- ¿Qué pretendo?

3- ¿Para qué?

4- ¿En qué me baso?
4.1. Los nenes con los nenes y las nenas con las nenas ¿O era al revés?
4.2. Una oveja rosa en un mundo en sepia
4.3. Persuasión aplicada masivamente
4.4. Códigos, funciones y registros
4.5. Taxonomía para vender
4.6. Érase una vez
4.7. El todo es más que la suma de las partes
4.8. El arcoíris entre las estrellas

5- ¿Qué se ha dicho al respecto?

6- ¿Cómo lo voy a hacer?
6.1. Asepxia – Vos vas al grano (2016)
6.2. Johnson’s Baby – Para descubrir las maravillas de la vida (2017)
6.3. Coca Cola – Pool boy (2017)
6.4. Close Up – Acercate (2017)
6.5. ZonaJobs – Juana (2018)
6.6. TyC Sports – Putin (2018)
6.7. Movistar – Familia (2018)
6.8. Sprite – I love you hater (2019)
6.9. Dove – Volvamos a aprender (2019)
6.10. Brahma – La marcha del orgullo (2019)
6.11. Sprite – Orgullo (2019)

7- Filas y columnas

8- En (no tan) pocas palabras

Bibliografía

Título obtenido

Licenciado en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Identificador interno

4922

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