De “las cosas como son” a “sentir orgullo” : un análisis de las representaciones de género y diversidad sexual en las publicidades de Sprite en Argentina

Autor/es

Filiación institucional

Descripción

El objetivo general de mi tesina consiste en hacer una aproximación a las representaciones de género y sexualidad en el discurso publicitario de Sprite en una época determinada. Mi tesina se inserta en el campo de las ciencias sociales con foco en la comunicación y la cultura. Responde al género ensayístico y el interés nace, por un lado, por los constantes cambios en materia de género y diversidades que se han experimentado a nivel social y cultural a lo largo de los últimos años, producto de las demandas colectivas de grupos cuyos derechos se han visto ignorados. Y, por otro lado, por la intención de comprender las formas en que el discurso publicitario reproduce las perspectivas de género y diversidad sexual en cada época, aproximándose a las construcciones y los cambios que se fueron dando en los procesos de conformación de las subjetividades de hombres y mujeres.

Para ello busco dar respuesta a los siguientes interrogantes:
1. ¿Cómo son los modos de ser en que se comportan los hombres y las mujeres en las publicidades de Sprite?
2. ¿Cuáles son las formas corporales adecuadas para cada uno de los sexos?
3. ¿Qué tipo de lazos pueden establecer con pares del mismo sexo y con personas de otro sexo?
4. ¿Cómo se producen los desplazamientos en torno a estos estereotipos?

A partir de la siguiente selección de publicidades de Sprite se analizarán estos aspectos. Las publicidades elegidas son: De lejos están todas buenas (2008), Suplentes (2011), ¿Para qué te cuidas? (2010), Escote vence amistad (2011), Las mujeres lloran por todo (2012) correspondientes a la campaña Las cosas como son, hasta la publicidad Orgullo (2019) de la campaña No estás solx.

Fil: Parisi, Gustavo. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

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Colaborador

Marentes, Maximiliano

Editor

Materias

Spatial Coverage

Idioma

spa

Extent

66 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)

Formato

application/pdf

Identificador

Cobertura

ARG

Table Of Contents

Introducción
Sprite, bajo la lupa
Sociedad, género, identidad y publicidad
Abordaje teórico
Sobre mi tesina y su estructura

Capítulo 1. Mujeres, hombres y roles. El género en la publicidad de Sprite
1.1 Introducción
1.2 Las mujeres lloran por todo
1.2.1 La injusticia
1.2.2 La sororidad
1.2.3 La estética
1.2.4 El amor
1.3 Conclusiones

Capítulo 2. Cuerpos bajo la lupa. La corporalidad en las publicidades de Sprite
2.1 Introducción
2.2 De lejos están todas buenasaceptación
2.2.2 El rechazo
2.3 ¿Para qué te cuidás?
2.3.1 Para seducir
2.3.2 Por la ex pareja
2.3.3 Por validación externa
2.4 Conclusiones

Capítulo 3. Amor, amistad y competencia. Las relaciones afectivas en las publicidades de Sprite
3.1 Introducción
3.2 Escote vence amistad
3.2.1 El duelo
3.2.2 El escote
3.2 Suplentes
3.2.1 La alerta frente al “descuido”
3.2.2 La competencia
3.3 Conclusiones

Capítulo 4. Un cambio discursivo. Inclusión e igualdad en la publicidad de Sprite
4.1 Introducción
4.2 Orgullo
4.2.1 El orgullo de una madre
4.2.2 El orgullo de una hermana
4.2.3 El orgullo de una abuela
4.2.4 El orgullo de una familia
4.2.5 El orgullo de un padre
4.3 Conclusiones

Conclusiones finales: de “las cosas como son” a “sentir orgullo”
Bibliografía

Título obtenido

Licenciado en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Identificador interno

5521

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