Ser o no ser un coworker, esa es la cuestión : la construcción del sujeto emprendedor desde la comunicación de espacios de coworking

Autor/es

Filiación institucional

Descripción

Los espacios de coworking no sólo ofrecen un lugar de trabajo, sino también una comunidad horizontal de trabajadores independientes y emprendedores con objetivos comunes, generando sinergia y fomentando el ocio. Pero también, estos negocios del Real Estate emergen en una sociedad en proceso de descomposición, de pérdida de eficacia de sus instituciones, y de creciente individualismo, en donde la empresa adquiere un rol protagónico y modela las subjetividades sobre los sujetos productivos, y en la cual el sujeto emprendedor es responsable de su trayecto profesional y decide cómo y dónde trabajar. En este contexto de incertidumbre, los espacios de coworking buscan ser elegidos como lugar de trabajo y persuadir a los emprendedores a unirse a su comunidad colaborativa.

Esta tesina examina cómo dos espacios de coworking argentinos, La Maquinita Co. y Teamworks, construyen sentido en torno al sujeto emprendedor y al trabajo flexible, a través de su comunicación en Instagram, para generar identificación y sentido de pertenencia con su audiencia. Siguiendo la Teoría de los Discursos Sociales de Eliseo Verón, se elaboran hipótesis sobre las gramáticas de producción, se identifican y reconstruyen las condiciones sociales de producción, los efectos de sentido, la construcción del destinatario y el contrato de lectura con éste último, en los discursos de ambas marcas establecidas como enunciadores discursivos. El análisis abarca rasgos temáticos, retóricos y enunciativos, utilizando los conceptos de autores como Segre y Amossy. También se emplean herramientas de la semiótica visual, especialmente la Retórica de la Imagen de Roland Barthes, ya que se analiza principalmente la imagen como materia significante. Para ello, se realizó una segmentación de las publicaciones en Instagram de ambas marcas durante los años 2018-2019, en función de rasgos mayormente temáticos y estilísticos, con el fin de establecer variables de comparación. A partir de estas variables, se eligieron 56 piezas representativas para hacer un análisis semiótico exhaustivo.

Los resultados de la investigación revelan que tanto La Maquinita Co. como Teamworks implementan estrategias que apelan al sentido de comunidad para alcanzar sus objetivos comunicativos. La comunidad se presenta como una solución a los desafíos de integración social generados por la liquidez en términos productivos, como la inestabilidad, la individualidad y la falta de relaciones. La manera en la que cada marca construye la idea de comunidad es diferente, y varía según la construcción de identidad de cada una.

Fil: Salomone, Gianna Lisette. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

ver mas

Colaborador

Canedo, Nicolás

Editor

Materias

Idioma

spa

Extent

171 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)

Formato

application/pdf

Identificador

Cobertura

ARG

Table Of Contents

Índice
Presentación del tema y preguntas iniciales
Objetivo general y objetivos específicos

Marco Teórico Metodológico

Herramientas metodológicas
Casos Elegidos
Justificación de la elección de casos
Selección y análisis del corpus

El fenómeno del Coworking
1. Concepto
2. Descripción del fenómeno
2.2 Público Objetivo del Coworking
2.3 Localización: la redefinición del espacio de trabajo
3. Inicios y Evolución del fenómeno
4. Historización y reconstrucción del fenómeno
4.1 Trabajo cognitivo vs Trabajo Industrial. Tiempo de trabajo vs tiempo de ocio: La irrupción de felicidad en el campo del discurso económico
4.2 Emprendedorismo: metamorfosis del mundo laboral
4.2.1 El deterioro de la sociedad salarial
4.2.2 La empresa y el sujeto emprendedor
4.3 Economía colaborativa: de la mercancía al servicio, de la posesión al acceso
4.3.1 La Comunidad frente a la individualización
4.4 Más allá de los filtros: La estetización de la vida en Instagram
Trabajo, imagen y redes sociales: la lógica colaborativa de Instagram y el coworking

Desarrollo del análisis
Construcción de Marca
Estrategia La Maquinita Co.
Posteos La Maquinita Co.
Los Maquineros
Posteos de presentación
Posteos biográficos
Maqui Quotes
Posteos 360°
Quotes Inspiracionales
Eventos y Fiestas
Fiestas
Eventos
Ocio y bienestar
Espacio
Presentación de Sedes
Construcción del espacio
ADN La Maqui
Efemérides
Estrategia Teamworks
Posteos Teamworks
Los Teamers
Reseñas
Posteos de presentación general
Apropiación del espacio
Quotes Inspiracionales
Coworking
Espacio
Eventos y Charlas
Afters
Efemérides
ADN Teamworks
Beneficios
Branding
La Maquinita Co. vs Teamworks

Conclusiones

Referencias
Bibliográficas

Título obtenido

Licenciada en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Identificador interno

5508

Social Bookmarking