El mago, la dama y la industria del libro : una mirada al funcionamiento económico de la industria editorial a partir del análisis de caso de Harry Potter

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Descripción

La presente tesina tiene como finalidad estudiar el proceso de creación y comercialización en la industria editorial a partir del caso de Harry Potter en el período 1997-2001.

Para ello, la temática será abordada desde la perspectiva de la Economía Política de la Comunicación (Ecopol) que estudia la lógica de funcionamiento económico de las industrias culturales. Al respecto, serán de especial interés los trabajos realizados por Zallo (2007), Bustamante (2009) y Mastrini (2020) para comprender las características particulares de este tipo de industria - derivadas de su cualidad esencial, la de ser una economía de valores intangibles o simbólicos- que tienen como punto de partida al trabajo creativo y dar cuenta del rol del escritor profesional a partir de la mercantilización de su trabajo y su incorporación al circuito comercial. Por su parte, los aportes de Paez (2018), Hamawi (2020) y Gacón (2017), nos permitirán adentrarnos en el mundo editorial donde analizaremos de manera crítica las funciones vinculadas a las figuras de autor, agente y editor –– y su peso en el proceso de comercialización de una obra- a la vez que estudiaremos cómo son utilizadas ciertas estrategias comerciales para intentar asegurar el éxito de sus productos. En este sentido, serán claves los conceptos de star system y de bestseller para profundizar sobre la idea de construcción de un star system de autor (Gacón, 2017) dentro de la industria editorial –asociado a la edificación del autor como marca- y cuyas características pueden ser rastreadas en el éxito de la obra Harry Potter y en su creadora, J.K Rowling.

Fil: Cianis, Agostina. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

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Colaborador

Bizberge, Ana
Koziner, Nadia

Editor

Materias

Temporal Coverage

1997-2001

Idioma

spa

Extent

57 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess

Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)

Formato

application/pdf

Identificador

Table Of Contents

Introducción

Capítulo 1. Marco Metodológico
1.1 Objetivos
1.2 Metodología

Capítulo 2. Marco Teórico
2.1 La Economía Política de la Comunicación
2.2 Las industrias culturales y su caracterización
2.3 La Industria editorial
2.3.1 La cadena de valor del libro y sus actores principales
2.3.2 El rol del editor y de las editoriales
2.3.3 Una economía imperfecta
2.3.4 El Best-seller y el Star-system como estrategias comerciales

Capítulo 3. El caso editorial de Harry Potter
3.1 El proceso de creación y de circulación en la obra de Rowling
3.2 Las estrategias de comercialización de las editoriales
3.2.1 Editorial Bloomsbury
3.2.2 Editorial Scholastic
3.3 Lo que importa es vender
3.3.1 Las lógicas de Best-seller y el Star-system de autor
3.3.2 Rowling y la construcción de marca
3.4 La concepción de lo literario y el Best-Seller Canónico
3.4.1 La obra de Rowling entendida como bien de mérito

Conclusiones

Bibliografía

Título obtenido

Licenciada en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Identificador interno

5633