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Descripción es exacto "En un contexto donde el consumo digital viene a cambiar sustantivamente la forma en la que las personas consumen medios (entre otras cosas) la radio es uno de los sistemas que, se presume, será afectado por el boom de las nuevas tecnologías.

El presente (ya no hablamos del futuro) son las plataformas On Demand. Netflix a la hora de mirar películas o series, Spotify para escuchar música. Además, las redes sociales (Youtube en este caso a la cabeza) están repletas de fragmentos y recortes parciales para ir a buscar aquello que se desea.

Hay una valoración de la instantaneidad que desemboca en una gran cantidad de contenido disponible en la web para ser consumido en cualquier momento en cualquier lugar. ¿Cómo convive la radio con ese fenómeno? Los podcasts ya son parte de la realidad: de la fusión de las palabras Ipod y Broadcasting, es básicamente una radio a pedido. Entonces la pregunta es ¿cómo conviven las tradicionales radiodifusoras en este contexto?

Para analizarlo nos proponemos tomar el caso de la radio Metro ¿Por qué? Porque apunta a un público joven, que creció con estas nuevas formas de percibir la realidad y fueron modificados de raíz por la nueva tecnología. Ese que quiere y exige contenido rápido y de fácil acceso. Una radio que tiene en esas personas a sus principales oyentes debería ser de las primeras en sentir el impacto de los nuevos tiempos. Pero además Metro tiene una particularidad: sus conductores (comunicadores destacados, requeridos por los anunciantes y reconocidos por el público general) están allí hace mucho tiempo. Aparenta hablar a un público que exige dinamismo, pero tiene las mismas caras hace más de 10 años. Entonces ¿Efectivamente van perdiendo terreno frente a las plataformas digitales? De ser así, ¿Qué estrategias tienen para adaptarse a estas nuevas formas de consumo? ¿Cómo se adapta la marca ante un escenario que exige cambios? Partiremos contextualizando como es el mapa de medios en la actualidad y cuáles son los principales grupos para enfocarnos luego en las transformaciones que fue atravesando nuestra marca en ese escenario y dentro del portfolio de una empresa puntual. Desde ahí nos proponemos analizar Metro desde el naming, el slogan, su portfolio de productos y comercialización, atravesando la situación competitiva y su comunicación publicitaria. El análisis de todas estas dimensiones nos va a permitir entender en dónde ha puesto su foco, qué aspectos cambiaron en los últimos años, cómo está parado frente a sus principales competidores y, básicamente, entender en qué estado de salud está la marca (hoy y en comparativa con el pasado).

Finalmente, y a partir del FODA realizado, podremos abordar las conclusiones de este trabajo, que buscan ser una suerte de recomendaciones para que Metro pueda seguir trabajando sobre los aciertos y desaciertos en los que ha recurrido."

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