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INTRODUCCIÓN
Contexto
¿Por qué la elegimos?
Objetivo, hipótesis y preguntas
Metodología de trabajo
CONTEXTO GENERAL DE MEDIOS EN ARGENTINA
Ley de servicios audiovisuales - Historia y actualidad
Evolución del Naming
ANALISIS DE MARCA
Naming e imagen de marca
Misión / Visión / Valores
Identidad de la marca
Posicionamiento
Portfolio de productos: Programación radial
Portfolio de productos: Redes Sociales
Portfolio de productos: Sitio web
Perfil de los periodistas
El espacio mediático de Radio Metro
SITUACIÓN COMPETITIVA
La crisis de los competidores
Inversión publicitaria anual
Zoom in campaña publicitaria 2014
Zoom in campaña publicitaria 2017
Análisis audiencia
Ranking de Redes Sociales
Página Web – Ranking en Argentina
TORTA PUBLICITARIA
Evolución torta publicitaria 2012 – 2017 y principales anunciantes
DIGITAL: CAMBIO DE PARADIGMA
Penetración de Internet
Evolución de plataformas On Demand 2012 – 2017
El fenómeno de Radio Cut
La competencia ya no son otras radios
La capitalización de la audiencia en Internet
Someter el inventario a oferta – La oportunidad de la compra programática como espacio de venta
Segmentación – La posibilidad de la compra programática
FODA
Fortalezas
Debilidades
Oportunidades
Amenazas
RECOMENDACIONES Y PLAN DE ACCIÓN PARA METRO
Capitalización
Adecuación comercial al mercado
En busca de ampliar el horizonte
CONCLUSIONES Y CONSIDERACIONES FINALES
BIBLIOGRAFÍA"
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Autor/es: Prati, Guillermo; Fainstein, Alejandro
Fecha: 2018
