La libertad de volar : análisis de la representación del concepto de “Libertad” en la estrategia discursiva de Flybondi

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Descripción

Nuestra propuesta es analizar la representación de “la libertad” que aparece en los discursos de la marca Flybondi, entendiéndolos como discursos políticos que sólo se pueden comprender en el recorte histórico-espacio-temporal que fue el macrismo y el gobierno de Cambiemos (2015-2019). Proponemos que el gobierno neoliberal dio la posibilidad enunciativa para que este discurso acerca de la libertad exista. Pero además, estos discursos podrían haber tenido usos prácticos para justificar las políticas neoliberales del macrismo, como las desregulaciones de tarifas y las transferencias de rutas aéreas de Aerolíneas Argentinas hacia el nuevo sector privado low-cost. ¿Qué significado tiene “libertad” en los discursos de Flybondi? ¿Qué relación funcional guarda con el marco histórico-político en el que surge? ¿Cuál es el marco ideológico dentro del que se inscriben estos discursos? Nuestra hipótesis es que la forma en que Flybondi representa “la libertad de volar” en sus discursos está construida a partir de narrativas funcionales al gobierno neoliberal en el que surgió, en su búsqueda de legitimar el recorte al gasto público y transferir recursos del Estado hacia el mercado. Planteamos como recorrido explicar primero la genealogía de Flybondi como marca, y los discursos anteriores a los que remite; tanto discursos del mercado (aerolíneas low cost previas como Ryanair) como discursos político-gubernamentales (del entonces gobierno de Cambiemos). Luego analizaremos el corpus de contenido para entender cómo se autorepresenta Flybondi en su comunicación, desde su nombre y slogan hasta piezas puntuales en sus distintos canales. Finalmente, dentro de esa autorepresentación, buscamos detectar cómo (y desde dónde) construye el imaginario “libertad”, y a qué narrativas histórico-sociales es funcional. Encontramos que, aunque tenga expresiones populistas en sus formas, son discursos que pertenecen a una narrativa neoliberal donde el mercado funciona como el garante de derechos y libertades de las personas, a quienes construye como clientes libres de adquirir bienes y servicios, y responsables de su propio acceso al mismo.

Fil: Arias, Christian Daniel. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

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Colaborador

Gobbi, Jorge
Palacios, Cecilia

Editor

Materias

Spatial Coverage

Temporal Coverage

2015-2019

Idioma

spa

Extent

120 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Identificador

Cobertura

ARG

Table Of Contents

1. INTRODUCCIÓN
a) Justificación del tema-problema
b) Objetivos
c) Corpus de trabajo
d) Hipótesis
e) Estrategia teórico-metodológica
f) Estado del arte
g) Organización de la tesina
MARCO TEÓRICO
Ideología, imaginarios sociales, sentido común
Análisis de discurso
Construcción de identidad de una marca
Democracia liberal, libertad y mercado
ANÁLISIS
Capítulo 1. Genealogía de las Low Cost.
Historia de las low-cost. El caso Ryanair
Tipos de aerolíneas
Los inicios de Flybondi y su vínculo con Cambiemos
Discursos de Cambiemos respecto a Flybondi
Cambios en la política aerocomercial durante el gobierno de Cambiemos
Flybondi vs A.A.: El mercado como integrador y superador del Estado
Capítulo 2. La comunicación de Flybondi
Las Redes Sociales como canal de comunicación
Identidad de marca: Nombre. Color. Slogan. Aviones
Regularidades discursivas, visuales y retóricas
Retórica popular. Marcadores populares. La argentinidad
La autorepresentación de Flybondi en su comunicación
Capítulo 3. La “libertad” según Flybondi
El “primer viaje” como significante
La campaña “Argentina necesita ahorrar”
Volá a toda hora
La libertad de votar
El cielo es de “Todos
¿Cómo es el ideal de “libertad” que Flybondi construye?
¿Cuál es el marco ideológico detrás de esa “libertad” de volar?
CONCLUSIÓN
BIBLIOGRAFÍA
ANEXO

Título obtenido

Licenciado en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Identificador interno

5148

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