Actitud Buenos Aires : una marca registrada : análisis de la política de comunicación pública del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires durante la gestión Telerman

Autor/es

Filiación institucional

Descripción

El 30 de diciembre de 2004 en el boliche República de Cromañón del barrio de Once de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, se produjo un incendio durante el recital del grupo de rock “Callejeros”, que dejó un saldo de más de 190 víctimas fatales y centenares de heridos. Uno de los responsables políticos de este hecho fue el entonces Jefe de Gobierno, Aníbal Ibarra, quien fue sometido a juicio político y finalmente destituido de sus funciones por esta causa.

Luego de la caída de Aníbal Ibarra, el Vice Jefe de Gobierno Jorge Telerman pasó a ocupar el cargo superior del gobierno porteño el 13 de marzo de 2006. A partir de la asunción, su principal objetivo fue transformar la imagen deteriorada de la administración e intentar recomponer los lazos con la sociedad. Con esta finalidad, la Legislatura porteña promulgó la Ley Nº 1.964, que creó el Sistema de Promoción de la Igualdad entre Derechos y Obligaciones, de la cual se desprendió una enérgica y avasallante campaña de comunicación de las políticas públicas: Actitud Buenos Aires. Todos los esfuerzos en materia de política de comunicación pública de este nuevo mandatario estuvieron dirigidos a concientizar a las personas sobre sus derechos y obligaciones para una mejor calidad de vida, y a persuadir a la ciudadanía sobre el mejor candidato para las próximas elecciones porteñas, otorgando a la comunicación un espacio estratégico.

El presente trabajo de investigación pretende abordar la problemática y tendencia actual de las políticas culturales públicas, en especial, la política de comunicación del Gobierno de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires durante la administración de Jorge Telerman (período 2006-2007), ya que consideramos que marcó un desplazamiento respecto de las políticas culturales implementadas por los gobiernos anteriores. De esta manera, se intenta dar cuenta de la estrategia particular de comunicación utilizada en la jefatura de gobierno de Telerman, tomando el caso específico de la campaña Actitud Buenos Aires - en adelante a+BA-, con el objetivo de brindar un aporte sobre las principales directrices que actualmente predominan en las políticas culturales de la ciudad de Buenos Aires.

Fil: Almeida, Sabrina. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

Fil: Impini, Melina. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

ver mas

Colaborador

Margiolakis, Evangelina

Editor

Materias

Spatial Coverage

Temporal Coverage

2006-2007

Idioma

spa

Extent

205 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Identificador

Cobertura

7593303
Ciudad Autónoma de Buenos Aires (autonomus city)
2006-2007

Table Of Contents

AGRADECIMIENTOS

CAPÍTULO I: INTRODUCCIÓN
PUNTO DE PARTIDA
ACTITUD BUENOS AIRES
OBJETIVOS E HIPOTESIS
ANTECEDENTES SOBRE EL TEMA
MARCO TEÓRICO
Las Políticas Culturales
Cultura como recurso
Hegemonía cultural
El campo de la Cultura
Los paradigmas de acción cultural
MODO DE ABORDAJE
Planteamiento metodológico general
Fuentes

CAPITULO II: TENDENCIAS DE LAS POLÍTICAS CULTURALES Y PÚBLICAS EN ARGENTINA
Recorrido histórico: 1976 – 2001

CAPITULO III: SITUACION POLÍTICA, SOCIAL Y CULTURAL DE LA CIUDAD DE BUENOS AIRES entre 2000 – 20007
PRIMER GOBIERNO DE ANÍBAL IBARRA (2000 - 2003)
El papel preponderante de la Cultura durante el gobierno de Ibarra
SEGUNDO GOBIERNO DE ANÍBAL IBARRA (2003 - 2006)
El rol de las políticas culturales
El fin del mandato ibarrista
ASUNCIÓN DE TELERMAN: UN MISMO GOBIERNO, DISTINTOS CAMINOS (2006 - 2007)

CAPITULO V: ACTITUD BUENOS AIRES: LA CAMPAÑA
A) CONSIDERACIONES GENERALES DE LA POLÍTICA DE COMUNICACIÓN PÚBLICA a+BA
B) LOS AFICHES COMO FORMA DE COMUNICACIÓN PÚBLICA. Características discursivas de la comunicación pública
Elementos complementarios del mensaje: tipografía, paleta cromática e iconografía
Marca de Ciudad
Valores presentes en a+BA
La estrategia de comunicación del área cultural. La segunda etapa de a+BA
Características discursivas de los afiches
Gestión Telerman – Tercera fase de campaña
EJES DE ANÁLISIS DE LA POLÍTICA CULTURAL a+BA
C) RELACIÓN ENTRE AGENTE PRODUCTOR/PÚBLICO
La cultura: eje central en la relación entre Estado-Sociedad
Debate sobre acceso y participación. Democratización vs apropiación
D) RELACIÓN ENTRE ARTE Y POLITICA
El origen de una nueva comunicación
La comunicación a+BA, una política cultural en sí
E) RELACION ESTADO – ESPACIO PÚBLICO
Concepción de Espacio Público
Participación ciudadana en el Espacio Público
F) RELACION ESTADO – EMPRESAS y su relación con la Cultura
Transferencia de la promoción cultural
Cultura y Economía

CONCLUSIONES

BIBLIOGRAFIA

ANEXO

Título obtenido

Licenciada en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Identificador interno

2833

Social Bookmarking