Comunicación política en 140 caracteres : las nuevas modalidades discursivas en Twitter durante la campaña electoral de Mauricio Macri y Daniel Filmus (julio 2011)

Autor/es

Filiación institucional

Descripción

En el marco del crecimiento exponencial de Twitter en el mundo y su reciente inserción en el campo de la comunicación política en Argentina, la presente investigación se propone describir y explicar los modos particulares en que se construye el discurso de Mauricio Macri y Daniel Filmus, principales candidatos a Jefe de Gobierno de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, en esta red social durante las elecciones de julio de 2011.

El desembarco de Twitter en el campo de la comunicación política no fue aislado. Herramientas como Facebook, My Space, Youtube, Flickr y Foursquare, entre otras, también han impactado exitosamente en este campo. Sin embargo, consideramos que Twitter es el mayor exponente en la actualidad de una comunicación instantánea e interactiva debido a su principal característica, la escritura en 140 caracteres.

Es por ello que en este trabajo nos proponemos dilucidar y describir cómo dos políticos de la escena pública argentina hicieron uso de esta herramienta, y cómo construyeron y adaptaron su discurso a una red social cuya principal característica es la brevedad, la instantaneidad y la comunicación directa con los usuarios.

Fil: Diaz, Paula Alejandra. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

Fil: Graziani, Pamela Eliana. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

ver mas

Colaborador

Slimovich, Ana

Editor

Materias

Spatial Coverage

Temporal Coverage

2011

Idioma

spa

Extent

222 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Identificador

Cobertura

7593303
Ciudad Autónoma de Buenos Aires (autonomus city)
2011

Table Of Contents

1. Introducción
1.1. Objetivos e hipótesis
1.2. Metodología de la investigación
1.3. Corpus

2. Marco Teórico
2.1. ¿Qué es una red social?
2.2. La lógica del mundo Twitter
2.3. Terminología y nuevas reglas
2.4. Estado de Internet y Twitter en Argentina
2.5. Una nueva forma de consumo cultural
2.6. Nuevas modalidades de comunicación "muchos a muchos”
2.7. Twitter en el marco de una sociedad hiperconectada
2.8. Un nuevo discurso, una nueva estrategia
2.9. Nuevas formas y usos a partir de Twitter
2.10. Twitter: un fenómeno más dentro de la comunicación política
2.11. Los temas de la agenda mediática en el Time Line de los políticos

3. Cómo usaron Twitter los candidatos
3.1. Macri y Filmus: dos perfiles activos
3.2. Política 1.0 en una plataforma 2.0
3.3. “Burbujas de ocio”. Instancias de hiperconexión
3.4. Los administradores de las cuentas de los políticos
3.5. Jueves 7 de julio, un día más para Filmus, un día clave para Macri

4. Los principales temas tratados
4.1. Temas de agenda en los tweets de los candidatos

5. Un discurso con nuevas reglas
5.1. La construcción de los perfiles
5.2. Twitter: una plataforma de hipervínculos
5.3. El uso del hashtag
5.4. El retweet como recurso de autoafirmación
5.5. Twitter como vidriera a la sociedad

6. Estrategias en el discurso de los políticos
6.1. Los destinatarios
6.2. Macri vs. Filmus - La construcción de un adversario
6.3. Sobre el ethos y el pathos del discurso de Macri y Filmus
6.4. Contrato de lectura

7. Conclusiones

8. Bibliografía

Anexo I. Los tweets de Mauricio Macri y Daniel Filmus
Anexo II. Datos de la actividad en Twitter de los candidatos
Anexo III. Portadas de Clarín, La Nación, Página 12 y Tiempo Argentino
Anexo IV. Las entrevistas

Título obtenido

Licenciadas en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Identificador interno

2852

Social Bookmarking