Análisis de la campaña electoral de Mauricio Macri para diputado nacional en el año 2005

Autor/es

Filiación institucional

Descripción

El presente trabajo buscará identificar los niveles estratégicos de construcción de la imagen y el discurso de Mauricio Macri y su agrupación “PRO” durante la campaña electoral previa a las elecciones legislativas de octubre de 2005 así como la implementación de acciones tácticas y el diseño general de la misma desde el punto de vista de la comunicación política y el marketing político. El análisis comunicacional de la campaña supondrá una consideración del contexto histórico, social y político en el que se desarrolló.

Fil: Rabinovich, Leonardo. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

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Colaborador

Christian Morgenstern

Editor

Materias

Spatial Coverage

Temporal Coverage

2005

Idioma

spa

Extent

91 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess

Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Identificador

Cobertura

ARG
2005

Table Of Contents

Objetivo general

Metodología

Marco teórico
El marketing político y la comunicación política
Orígenes del concepto de estrategia
La videopolítica
Diferencias entre marketing político y marketing comercial
Los hechos políticos “duros”
Los tres niveles de la estrategia
Estrategia discursiva o comunicacional
Estrategia publicitaria

Análisis
Escenario
La Capital Federal como escenario político y antecedentes inmediatos
FODA
Posicionamiento
Grupos Meta
Estrategia combinada y selección de grupos meta o público objetivo
Objetivos estratégicos
El discurso político o estrategia comunicacional
Alguien tenía que ser PRO
Conclusiones parciales
Acciones en vía pública y apariciones en los medios gráficos

ESTRATEGIAS Y PIEZAS PUBLICITARIAS
Colores
Spots televisivos
Spot Único
Spots de propuestas
Empleo para mayores de 40 años
Spot Empleo para mayores de 40 (2)
Asociación con otras figuras
Spot Que las puertas de las cárceles no sean giratorias
De las propuestas al mensaje general como persuasión
La aparición en el programa de Tinelli
Debate

Afiches

Conclusiones

Bibliografía

Anexo (en dvd)

Título obtenido

Licenciado en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Identificador interno

3079

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