Masculinidades soft : la construcción de la masculinidad en las publicidades de Axe

Autor/es

Filiación institucional

Fil: Blaiotta, Juliana. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina; Fil: Paz, Luciana. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

Descripción

El presente trabajo tiene como objetivo dar cuenta de la importancia de las publicidades a la hora de crear perfiles y estereotipos hegemónicos. Para alcanzar este objetivo llevamos a cabo una investigación sobre la marca Axe, conocida por la elaboración de productos de higiene y cosmética para el hombre. A partir de la identificación de tres perfiles consecutivos en las publicidades de Axe –“Apolo”, “Juan Nadie” y “Aliade”– realizamos un montaje audiovisual basado en distintas publicidades de la marca para dar cuenta de la construcción de las masculinidades hegemónicas que produce a lo largo de su historia, teniendo en cuenta los cambios socioculturales y cómo se adapta –o no– a ellos.

Como punto de partida se reconoce que los varones, al igual que las mujeres, están atravesados por la construcción social que de ellos hacen la cultura, las instituciones, la familia, los grupos de amigos y los medios de comunicación que los ajusta a una “caja” de elecciones y formas de comportamiento.

Al respecto nos preguntamos reflexivamente: ¿Puede construirse un perfil de masculinidad que escape a las pretensiones socioculturales? ¿Se logra romper con la representación hegemónica de la masculinidad? ¿Axe logra flexibilizar los límites de lo que es “ser un hombre” para adaptarse a una diversificación de perfiles?

Para lograr un análisis adecuado de la tesina aconsejamos seguir el siguiente orden de lectura: comenzar primeramente por la visualización del montaje audiovisual (Ver link adjunto) y luego continuar con el ensayo-bitácora de producción, ya que ésta acompañará de manera teórica el proceso de nuestra producción como así también el cierre y nuestras ideas finales.

Fil: Blaiotta, Juliana. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

Fil: Paz, Luciana. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

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Colaborador

Zubia, Gonzalo Federico

Editor

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Materias

Idioma

spa

Extent

42 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess

http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es

Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Identificador

http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/3965

Abstract

INTRODUCCIÓN

BREVE HISTORIA DE LA PUBLICIDAD

DEFINICIÓN DE ESTEREOTIPOS Y REVISIONISMO DE LA PUBLICIDAD

GÉNERO: UNA DETERMINACIÓN CULTURAL

REVISIONISMO DE GÉNERO Y SURGIMIENTO DE ESTUDIOS SOBRE MASCULINIDAD

MASCULINIDAD: DOMINACIÓN, PODER Y VIRILIDAD

AXE Y LAS CONTROVERSIAS

EL #HombreAxe

AXE Y LOS ESTEREOTIPOS: HETERONORMA Y CULTO AL CUERPO

AXE Y LA PUBLICIDAD

CAMBIOS CULTURALES

¿FIN O NUEVA ERA EN LA MASCULINIDAD HEGEMÓNICA?

BIBLIOGRAFÍA

Título obtenido

Licenciadas en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante