Estrategia de comunicación para la marca “Méral Cosmética”

Autor/es

Filiación institucional

Descripción

La presente tesina de producción publicitaria surge a partir del pedido de un cliente, dueño de un emprendimiento de maquillaje llamado “Méral Cosmética”. Su marca aún no se ha lanzado y requiere de una estrategia de comunicación para darse a conocer, en un contexto caracterizado por la saturación de información y múltiples competidores. Para iniciar nuestro proceso de investigación, análisis y desarrollo del proyecto, el cliente nos facilitó un brief que puede consultarse en la primera página del Anexo.

Al tratarse de una marca nueva, fue necesario definir todos los aspectos comunicacionales: target, estrategia, posicionamiento deseado, tono de comunicación, entre otros. Le ofrecimos entonces un plan integral que abarca todo lo mencionado para que el cliente construya su marca a partir de nuestra propuesta y se distinga de la competencia, lo cual podría llevarlo a lograr awareness. Para lo dicho anteriormente realizamos una investigación exhaustiva que nos permitió identificar cuál era la estrategia correcta para Méral.

En primer lugar, tomamos prestados conceptos y categorías de autores como Althusser, Pecheux y Gramsci, entre otros, que ordenaron todo el trabajo, mediante un análisis teórico. Al tratarse de una marca de maquillaje, consideramos que era interesante repensar la noción de ideología que está íntimamente relacionada los usos convencionales de la categoría, así como el target al que suele dirigirse. De este modo, estudiamos cuál es la relación entre el sentido común y el maquillaje, cuyas conclusiones guiaron todo el resto de nuestra investigación.

Continuando con la categoría de maquillaje, hicimos en segundo lugar un profundo análisis del mercado al que pertenece Méral, que incluyó una Cruz de Porter que nos permitió entender cuáles son las fuerzas competitivas del sector industrial. Asimismo, ya focalizándonos en nuestro cliente, realizamos una matriz F.O.D.A. y analizamos a la competencia, tanto directa como indirecta, para descubrir el diferencial que debería desarrollar la marca para distinguirse de la misma.

Por último, para nuestra investigación llevamos a cabo una encuesta cuantitativa a través de la cual buscamos insights y establecimos conclusiones. Luego del desarrollo de la misma, delimitamos el target, lo cual fue clave para el posterior planteamiento de la estrategia.

De este modo, después de la investigación realizada, definimos la estrategia para Méral Cosmética, que se hizo efectiva en una campaña de comunicación. La misma incluyó un plan de medios y una propuesta de creatividad, en el marco de un calendario de contenidos que el cliente podrá implementar en el lanzamiento de su marca.

Fil: Piccini, Laura. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

Fil: Bellver, Lucila. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

ver mas

Colaborador

Abella, Anahí
Bó, Luciano Martín

Editor

Materias

Idioma

spa

Extent

90 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Identificador

Table Of Contents

Título obtenido

Licenciadas en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Identificador interno

4860

Social Bookmarking