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Descripción es exacto "En esta tesis quiero dar cuenta de la relación entre los medios de comunicación masiva –tomando como caso de abordaje el programa ESPN Run emitido por la señal ESPN– y las prácticas sociales de un determinado actor: el corredor. Para abordar este entrecruzamiento, nos centraremos en la representación del cuerpo concebido como dimensión fundamental de significación social. En ese sentido, el análisis busca encontrar la construcción significativa de un tipo de cuerpo específico: el cuerpo atlético, entrenado,“ esculpido” especialmente para la práctica de carreras de fondo de 5, 10, 21 y hasta 42,195 Km –distancia oficial de un maratón– amateurs. El atletismo es uno de los deportes más antiguos de la historia pero, en Argentina, es una práctica amateur y sin mucho despliegue a nivel profesional debido a la falta de sustento y de apoyo económico que reciben los atletas de alta performance por parte del Estado Nacional. Si bien con la creación del Ente Nacional de Alto Rendimiento Deportivo (ENARD) en 2009 este escenario se modificó un poco, solo en eventos internacionales y de relevancia atlética como un Juego Olímpico las prácticas amateurs adquieren notoriedad pública (y comercial) gracias a la cobertura mediática y al interés que despiertan socialmente como forma de entretenimiento para el público en general y de vehículo publicitario para anunciantes y marcas. No obstante, en la Ciudad de Buenos Aires tanto mujeres como hombres practican cotidianamente el running –actividad que implica correr distancias largas por espacios urbanos– y hasta participan en carreras y maratones. Algunos pocos son profesionales y la mayoría, simplemente, amantes del deporte, del estilo de vida saludable y de la competencia En tanto práctica social, la actividad es de interés para la industria cultural y una amplia gama de productos se dirigen directamente a este sector “móvil” de la población. Las marcas deportivas, más otras de bebidas y alimentos, construyen a través de sus publicidades distintas formas enunciativas de interpelación. Este interés da lugar a la producción de shows televisivos que, mayormente, se sustentan por publicidad como es el caso de ESPN Run: un contenido que nace de un negocio entre una productora externa, Pegsa Group –más adelante ahondaremos en la identidad de esta empresa–, el canal ESPN y la marca de indumentaria Nike. En consecuencia, este trabajo de investigación se propone observar dos discursos: por un lado, el discurso mediático a partir de la construcción discursiva que hace ESPN Run del cuerpo del corredor amateur –con sus desplazamientos y variaciones– y, por otro, el discurso de los atletas, que pueden ser interpelados o no por el primero y que, además, construyen su propia representación identitaria..."

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