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Descripción es exacto "En este trabajo se analiza la relación entre el sujeto y la técnica moderna en la actual sociedad de la información. Se hace foco en el rol de poder que ella ejerce a través de dispositivos tecnológicos que captan al sujeto y, muchas veces, vulneran sus derechos. Entendemos que, a través de la vasta oferta de aplicaciones y plataformas virtuales que Internet nos ofrece, se ejerce control sobre estos individuos por parte de ciertos sectores que aprovechan estos recursos para sus propios intereses. Consideramos que el acopio de datos se presenta como herramienta fundamental para ejercer la manipulación de los usuarios en los distintos espacios virtuales (redes sociales, aplicaciones móviles) a través de publicidades y publicaciones dirigidas con un mensaje y objetivo específico. Consideramos de suma importancia observar el funcionamiento del marketing digital, específicamente el marketing político, como herramienta imprescindible para los actores de la política de este nuevo siglo que diseñan sus campañas electorales digitales a través de análisis de audiencias. Las encuestas realizadas por agencias de comunicación y publicidad cobraron gran protagonismo en estos últimos años como termómetros que exponen las preferencias de la opinión pública y, muchas veces, han determinado el tono y el contenido de los mensajes que los políticos transmiten en pos de mejorar su posición en la carrera por ocupar el cargo. En base a esto último, centramos el análisis en el caso de la agencia británica Cambridge Analytica y su conexión con la campaña electoral del entonces candidato a la presidencia de Estados Unidos, Donald Trump, durante el año 2015. Se observó cómo la recolección de datos de ciertos usuarios de Facebook fueron utilizados, sin su consentimiento, para diseñar una campaña que sea acorde a los distintos grupos sociales con el fin de ganar su voto. Con esto la propuesta es reflexionar sobre el grado de transparencia no solo de las plataformas sociales en las que nos registramos sino, aún más importante, de los actos electorales y cómo logran poner en jaque la credibilidad de la democracia.
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