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- Table Of Contents es exacto " Prólogo 1
Metodología de Investigación
Introducción
Primera Parte: El contexto
Crónicas de un país en crisis
La evolución de la crisis
Segunda Parte: La realidad empresarial
Vender ¿misión imposible?
Inversión Publicitaria
Tercera Parte: Coca Cola y La Serenísima
Crisis=Oportunidad
Primer caso: Coca Cola Clásica de Coca Cola de Argentina
Anexo 1: ¿Qué estaba haciendo el principal competidor en ese momento? Pepsi y su “Animarse a más”
Segundo caso: Leche La Serenísima de Mastellone Hnos.
Anexo 2: ¿Qué estaba haciendo el principal competidor en ese momento? Sancor y su silencio mediático
Síntesis final de las Auditorías Estratégicas de Marca
Conclusiones Finales
Bibliografía"
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