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Table Of Contents es exacto "Resumen

Capítulo 1: Introducción
1.1 Tendencia o compromiso ¿Por qué investigar sobre la comunicación sustentable de
las empresas?
1.2 ¿Cuál fue nuestra motivación personal?
1.3 Coyuntura actual
1.4 Problema
1.5 Objetivos

Capítulo 2: Encuadre metodológico
2.1 ¿Por qué Villavicencio y Mercado Libre?
2.2 Discursos elegidos
2.3 Metodología

Capítulo 3: Enfoque y herramientas teóricas
3.1 La cuestión del sentido
3.2 Niveles de análisis temático, retórico y enunciativo
3.3 ¿Qué es una marca?
3.4 Publicidad y Marketing: dos caras de una misma moneda
3.5 Estrategias comunicacionales en el discurso publicitario
3.6 Temáticas sustentables, eco-friendly y sobre cambio climático en publicidad
3.7 Un nuevo desafío para las marcas
3.7.1 La elección de los valores contemporáneos
3.7.2 La publicidad posmoderna
3.7.3 El impacto de Internet en la comunicación de las marcas

Capítulo 4: Casos de Villavicencio y Mercado Libre
4.1 Villavicencio
4.1.1 Historia
4.1.2 Marca
4.1.3 Sustentabilidad
4.1.4 Posicionamiento
4.2 Mercado Libre
4.2.1 Historia
4.2.2 Marca
4.2.3 Sustentabilidad
4.2.4. Posicionamiento
4.3 Análisis de las estrategias comunicacionales
4.3.1 Análisis Villavicencio
4.3.1.1 “Dejá tu huella”- ¿Qué entiende por Sustentabilidad Villavicencio?
4.3.1.2 Principales rasgos de la comunicación sustentable de Villavicencio
4.3.1.3 Estrategias
4.3.2 Análisis Mercado Libre
4.3.2.1 “Actuamos hoy para que llegue lo mejor”- ¿Qué entiende por Sustentabilidad
Mercado Libre?
4.3.2.2 Principales rasgos de la comunicación sustentable de Mercado Libre
4.3.2.3 Estrategias

Capítulo 5: Conclusiones
Bibliografía

Anexo
Anexo 1: Corpus
Villavicencio
Mercado Libre

Entrevistas
Anexo 2: Diego Páramos, Marketing Director Danone Waters
Anexo 3: José Ignacio de Carli, Sustainbility Senior Manager Mercado Libre "