Green is the new black : la comunicación sustentable de Villavicencio y Mercado Libre

Autor/es

Filiación institucional

Descripción

En los últimos años, la comunicación sustentable se ha convertido en una prioridad para muchas empresas en todo el mundo (incluida la Argentina). En un contexto de creciente conciencia sobre la importancia de la sostenibilidad y el impacto ambiental, las empresas han comprendido la necesidad de comunicar de manera clara y transparente sus prácticas y políticas sostenibles.

La “comunicación verde” es una herramienta clave para mejorar la reputación de la empresa y fortalecer la relación con sus clientes, colaboradores y la sociedad en general. Además, permite a las empresas mostrar su compromiso con el desarrollo sostenible y promover un cambio positivo en su entorno.

La presente tesina analiza la comunicación sustentable de Villavicencio y Mercado Libre en los últimos 10 años (2012-2022): cómo han comunicado sus prácticas y políticas sostenibles a sus audiencias. Fruto de la investigación, hemos detectado tres estrategias discursivas desplegadas por uno y otro enunciador/marca, que se manifiestan en diferentes tipos de narrativas.

Fil: Mantovano, Sofía. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

Fil: Teicher, Tomás. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

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Colaborador

Centocchi, Claudio

Editor

Materias

Spatial Coverage

Idioma

spa

Extent

111 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess

Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)

Formato

application/pdf

Identificador

Cobertura

ARG

Table Of Contents

Resumen

Capítulo 1: Introducción
1.1 Tendencia o compromiso ¿Por qué investigar sobre la comunicación sustentable de
las empresas?
1.2 ¿Cuál fue nuestra motivación personal?
1.3 Coyuntura actual
1.4 Problema
1.5 Objetivos

Capítulo 2: Encuadre metodológico
2.1 ¿Por qué Villavicencio y Mercado Libre?
2.2 Discursos elegidos
2.3 Metodología

Capítulo 3: Enfoque y herramientas teóricas
3.1 La cuestión del sentido
3.2 Niveles de análisis temático, retórico y enunciativo
3.3 ¿Qué es una marca?
3.4 Publicidad y Marketing: dos caras de una misma moneda
3.5 Estrategias comunicacionales en el discurso publicitario
3.6 Temáticas sustentables, eco-friendly y sobre cambio climático en publicidad
3.7 Un nuevo desafío para las marcas
3.7.1 La elección de los valores contemporáneos
3.7.2 La publicidad posmoderna
3.7.3 El impacto de Internet en la comunicación de las marcas

Capítulo 4: Casos de Villavicencio y Mercado Libre
4.1 Villavicencio
4.1.1 Historia
4.1.2 Marca
4.1.3 Sustentabilidad
4.1.4 Posicionamiento
4.2 Mercado Libre
4.2.1 Historia
4.2.2 Marca
4.2.3 Sustentabilidad
4.2.4. Posicionamiento
4.3 Análisis de las estrategias comunicacionales
4.3.1 Análisis Villavicencio
4.3.1.1 “Dejá tu huella”- ¿Qué entiende por Sustentabilidad Villavicencio?
4.3.1.2 Principales rasgos de la comunicación sustentable de Villavicencio
4.3.1.3 Estrategias
4.3.2 Análisis Mercado Libre
4.3.2.1 “Actuamos hoy para que llegue lo mejor”- ¿Qué entiende por Sustentabilidad
Mercado Libre?
4.3.2.2 Principales rasgos de la comunicación sustentable de Mercado Libre
4.3.2.3 Estrategias

Capítulo 5: Conclusiones
Bibliografía

Anexo
Anexo 1: Corpus
Villavicencio
Mercado Libre

Entrevistas
Anexo 2: Diego Páramos, Marketing Director Danone Waters
Anexo 3: José Ignacio de Carli, Sustainbility Senior Manager Mercado Libre

Título obtenido

Licenciades en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Identificador interno

5482

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