Mami, ¡quiero ese! : reproducción, diálogo y tensión de estereotipos de género en packagings de juguetes

Autor/es

Filiación institucional

Descripción

Juguetes. Elementos de disfrute y diversión que acompañan a la vida social desde tiempos inmemorables. Margarita Sánchez (citada en Martín, 2018) afirma que se han encontrado restos arqueológicos de carros y muñecos de juguetes que pertenecieron a las civilizaciones grecorromanas y egipcias. Hablando en términos comunicacionales, la acción de jugar con estos elementos (el «juego») significa: va más allá de las dimensiones biológicas y físicas para pasar a ser, en palabras de Johan Huizinga, una «función llena de sentido» (2007: 12).

En el presente, los juguetes forman parte de una gran industria. Shirley Steinberg y Joe Kincheloe señalan que existen «programas de televisión, películas, juegos de video, juguetes, libros y restaurantes que se dirigen específicamente a los niños, todo lo cual ha producido una “cultura infantil” dirigida por los ejecutivos de mercadotecnia y publicidad» (2000: 11).

Dentro de este ámbito comercial, el juguete es exhibido y presentado en las tiendas con una investidura particular: el packaging. ¿Qué es el packaging? Según Jorge Méndez es «la ciencia, el arte y la tecnología de inclusión o protección de productos para la distribución, el almacenaje, la venta, y el empleo» (2014: 3). Más allá de esta función protectora, el empaque contiene imágenes, una de las posibles materialidades discursivas portadoras de múltiples sentidos (Verón, 1993). Entre ellos, en la presente tesina, nos dedicaremos a estudiar cómo se reproducen los «estereotipos de género» en determinados packagings, como así también en la distribución de estos en las jugueterías.

Fil: Campoli, Sergio Daniel. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

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Colaborador

Gringauz, Lucrecia
Settanni, Sebastián

Editor

Materias

Spatial Coverage

Temporal Coverage

2018

Idioma

spa

Extent

98 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Identificador

Cobertura

7593303
Ciudad Autónoma de Buenos Aires (autonomus city)
2018

Table Of Contents

AGRADECIMIENTOS

INTRODUCCIÓN
Nuestro objeto de estudio y algunas líneas teóricas para entenderlo
Estado de la cuestión
Hipótesis, preguntas y objetivos de partida
Metodología, unidades de análisis y estructura del trabajo

CAPÍTULO 1: NO TODO ES ROSA Y AZUL: ANÁLISIS DE PORTADAS DE PACKAGINGS
1.1 Descripción del corpus
1.1.1 Cocina
1.1.2 Deportes y competencia
1.1.3 Cuidados médicos y veterinarios
1.1.4 Ciencia
1.1.5 Armado
1.2 Conclusiones parciales

CAPÍTULO 2: A GUARDAR, A GUARDAR… CADA COSA EN SU LUGAR: ANÁLISIS DE LAS DISPOSICIONES DE LOS PACKAGINGS EN LAS GÓNDOLAS
2.1 Detalle del corpus de análisis
2.2 Disposiciones en las góndolas
2.2.1 Grandes cadenas
2.2.2 Jugueterías menores o de barrio
2.3 Disposiciones en el vestíbulo de entrada a los locales
2.3.1 Grandes cadenas
2.3.2 Jugueterías menores o de barrio
2.4 Conclusiones parciales

CONCLUSIONES
Acerca del análisis
Otros futuros lineamientos de análisis

BIBLIOGRAFÍA

ANEXO
I. Mapas de sucursales visitadas ampliados
II. Packagings más relevantes del análisis
III. Planos de disposición de juguetes de «nenes» y «nenas» en cada sucursal
Grandes cadenas
Jugueterías menores o de barrio

Título obtenido

Licenciado en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Identificador interno

4480

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