Inseguridad : las prácticas y los discursos vistos a través de la publicidad

Autor/es

Filiación institucional

Descripción

El estudio en Ciencias Sociales implica abordar las problemáticas y echar luz sobre ellas, dar cuenta de sus causas y consecuencias, deconstruir las tensiones entre los diferentes actores para, a fin de cuentas, intentar proveer algún tipo de solución o explicación. La inseguridad es un problema instalado en la sociedad argentina desde hace varios años. Ha penetrado de tal forma en las diferentes capas sociales que se situó profundamente en cada una de ellas constituyendo una categoría con la cual se aprendió a convivir.

En esta tesina se aborda la problemática desde una perspectiva comunicacional, centrada específicamente en el análisis de la publicidad de dispositivos de seguridad y la consecuente construcción de un tipo de discurso masivo y hegemónico destinado a interpelar a un sector específico de la sociedad: las clases medias. En base a estos actores se da cuenta de cómo sus discursos se retroalimentan y de cómo la categoría de la inseguridad se instala, se aprende a convivir con ella y se convierte en un factor fundamental para estructurar múltiples prácticas y, en consecuencia, un estilo de vida. Es por eso que el eje principal del trabajo está centrado en la relación que se edifica entre dos tipos de relatos sobre la inseguridad, por un lado el de los sectores de clase media y, por el otro, el de la publicidad.

Cuando se hace referencia a la articulación de discursos de diferentes actores, también hay que tener en cuenta los dispositivos y los factores que los mediatizan y que tienen una incidencia directa en su formación. Por eso se considera que los vínculos entre las personas están influidos - entre otras cosas- por el mercado y la publicidad que producen mensajes que impactan en la sociedad de diferentes maneras: una consecuencia de esto es el desarrollo de un estilo de vida edificado en torno a la búsqueda de seguridad, orden y protección.

También es necesario tener en cuenta cómo mediáticamente se presenta el tema, en este sentido se considera que los medios masivos construyen a la situación de inseguridad como algo que afecta a toda la sociedad y de la cual nadie está exento. En este contexto, el mercado aparece como un proveedor de seguridad que brinda la solución a los problemas de ciertos sectores sociales que tienen la capacidad económica para adquirir los productos que ofrece. Por eso se analizan las publicidades de dispositivos de seguridad destinados a dar protección a los ciudadanos y, en base a estos consumos, se da cuenta de los cambios en las prácticas concretas que los mismos desarrollan. Para esto es clave considerar el mecanismo de retroalimentación entre emisores y receptores, es decir cómo operan las ideas y discursos dominantes en la configuración del sistema mítico publicitario y las consecuencias que esto tiene en el desarrollo de un estilo de vida particular.

Fil: Dabat, Camila. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

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Colaborador

Calzado, Mercedes

Editor

Materias

Spatial Coverage

Temporal Coverage

Octubre del 2011 a agosto del 2012

Idioma

spa

Extent

110 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Identificador

Cobertura

ARG
2011-2012

Table Of Contents

Prólogo

Introducción: Supuestos, objetivos, problema, preguntas de investigación e hipótesis
1. Problema de investigación y preguntas iniciales
2. Objetivos de la investigación
3. Hipótesis de investigación
4. Herramientas metodológicas
4.a) Fuentes y construcción de datos
4.b) Descripción del trabajo de campo
4.c) Capitulado

Capítulo 1. Marco teórico. Lo seguro y lo inseguro. Habitus y discursos resignificados en la publicidad
1. Contextualización y enfoque
2. La seguridad y la inseguridad
2.a) Lo seguro y lo inseguro
2.b) Contexto histórico-social
3. El mito en la publicidad
3.a) La cuestión del mito en el mercado publicitario
El mito como sistema semiológico: perspectiva barthesiana
3.b) Arquitectura del mensaje publicitario
4. Habitus de clase (media)
4.a) Las clases medias
Características histórico-sociales
Nivel semiológico
4.b) Estructuras estructuradas estructurantes
4.c) Habitus de clase y estilo de vida
5. Discurso
5.a) El mercado lingüístico

Capítulo 2. Estado del arte. Recorrido histórico: la instalación y consolidación de una problemática
1. Estado del arte
1.a) Un recorrido por la (in)seguridad en la Argentina
La cuestión criminal en sus comienzos
Los orígenes de la inseguridad
La consolidación de un problema
1.b) Las clases medias, nivel histórico-social
1.c) La publicidad

Capítulo 3. La publicidad. Deconstrucción del sistema mítico desde una perspectiva semiológica.
1. La publicidad
2. La publicidad de dispositivos de seguridad
2.a) Metodología: composición y justificación del corpus
2.b) Análisis
La familia feliz
La excelencia del producto
2.c) Punto de vista de la emisión de los mensajes
2.d) El mito en el corpus. La perspectiva semiológica
3. Mercado de la seguridad: índices cuantitativos
3.a) Características
Mercado de la seguridad electrónica
4. El mercado y el consumo
4.a) La seguridad como un bien a ser adquirido
(intento de) Respuestas a algunos interrogantes

Capítulo 4. Estilo de vida. Clases medias: prácticas, discursos y la reapropiación que hace la publicidad
1. El estilo de vida de las clases medias
1.a) La privatización de la vida como eje articulador del habitus de clase
1.b) La naturalización de una categoría y el desarrollo de nuevos habitus
La cuestión del encierro
2. Índices cuantitativos: delito y sensación de inseguridad
3. El estilo de vida de la inseguridad: prácticas y discursos
3.a) El estilo de vida de la inseguridad
Evitar la inseguridad
Conseguir seguridad
3.b) Articulación de discursos: entre la vida cotidiana y la publicidad
El pasado (lejano) seguro
La protección y la prevención: cuando la seguridad se convierte en una utopía
La naturalización

Conclusión. Preguntas y algunas respuestas
Enfrentamientos en el discurso publicitario
La vida, la muerte y la expansión del mercado
El miedo en la sociedad del riesgo
El discurso de la inseguridad

Agradecimientos

Bibliografía

Anexo

Título obtenido

Licenciada en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Identificador interno

2906

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