La democratización del consumo : el caso Nike

Autor/es

Filiación institucional

Descripción

La comunicación es una acción, es un arte1 , algo inherente al ser humano, y no una ciencia. Se vale de los conocimientos a los que han llegado distintas disciplinas para llevar adelante lo cometido, un fin, una acción; realizando una puesta en común que aúna abordajes disímiles. La puesta en común, es decir, la comunicación, se realiza en dos niveles diferentes: entre individuos y entre campos de conocimiento; habiendo un rico intercambio de saberes que tiene como fin incrementar y mejorar el contacto entre los seres humanos. En una sociedad en la que todo comunica nos encontramos con que productos de la misma marcan gozan de prestigio y alta reputación en grupos muy disímiles. Es a partir de esta observación que se plantea el abordaje de este ensayo que va a versar sobre consumo, tendencias, elecciones, estilos, gustos y estrategias de marketing y comunicación. Y, habiendo mencionado los temas a tratar, estoy en condiciones de afirmar que cada término con su correlación marca el devenir de una marca en pleno siglo XXI, época en la que las marcas pasaron de ser el nombre de una empresa, la forma de reconocer al fabricante de un producto, a convertirse en formadoras de grupos, en desplegadoras de un sin fin de opciones que desembocan en segmentaciones y uniones...

Fil: Vezzani , Tatiana. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

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Colaborador

Lipetz, Jorge

Editor

Materias

Spatial Coverage

Idioma

spa

Extent

101 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Identificador

http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1484

Cobertura

ARG

Table Of Contents

1. Introducción
2. Marco teórico
3. La democratización del consumo
3.1 Implicancias de la segmentación
3.2. Mercado y psicoanálisis
3.3. Estrategias de distribución y comunicación
3.4. Simbólica del producto
3.5. Cambios culturales
3.6. Cambios tecnológicos
3.7. Cambios en la forma de comunicar
3.8. Ciclo de vida del producto y etapas en la vida del consumidor
3.9. Grupos de productos y consumidores agrupados
3. 10. Democracia y consumo
4. El caso Nike
4.1. “Cultura Nike”
4.2. Análisis de las gráficas de los ’90
4.3. Campañas actuales
5. Conclusiones
6. Anexo
6.1. Trascripción de gráficas
6.2. Trascripción de material en el punto de venta
6.3. Trascripción de etiquetas
6.4. Documentos publicados en Internet
6.5. Datos de la compañía
7. Bibliografía
7.1. Libros citados y/o consultados
7.2. Material periodístico citado

Título obtenido

Licenciada en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Identificador interno

2219

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