Relanzamiento del proyecto Pro Huerta en barrios de vulnerabilidad social

Autor/es

Filiación institucional

Descripción

Este trabajo pretende elaborar una campaña de bien público para posicionar al proyecto Pro Huerta en barrios de vulnerabilidad social como una herramienta para acceder a alimentos de calidad de una manera sencilla.

Para llevar a cabo la implementación de esta campaña de bien público en un primer momento se pretende realizar un estudio de la población a la que nos queremos dirigir en cuanto a sus consumos, sus hábitos y sus modos de experimentación de la realidad usando herramientas de investigación cualitativa con la intención de construir un perfil psicográfico de este grupo de personas.

Por otro lado, a partir del análisis discursivo e histórico de las comunicaciones que Pro huerta ha venido haciendo se intentará comprender por qué esta comunicación dejó de tener relevancia en este sector de la sociedad y de este modo poder planear una comunicación eficiente y que logre impactar de nuevo en este público.

A partir de la investigación del público y de los discursos históricos de Pro Huerta, se realizarán diferentes piezas comunicacionales basadas en los conocimientos teóricos adquiridos en la carrera y se llevará a cabo una estrategia para implementación de la campaña.

Fil: Alba Rojas, Estefanía. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

Fil: Suarez Muñoz, Daniel Mauricio. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

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Colaborador

Volonté, Jorge

Editor

Materias

Spatial Coverage

Temporal Coverage

12 de mayo del 2018

Idioma

spa

Extent

37 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Identificador

http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1500

Cobertura

7593303
Ciudad Autónoma de Buenos Aires (autonomus city)
2018

Table Of Contents

DESCRIPCIÓN DE CONTEXTO
1. Introducción
2. Desarrollo y problemática de las villas en Argentina
2.1 Villas
2.2 El hambre en las villas
3. Descripción de producto: proyecto Pro Huerta
4. Otros proyectos: comedores comunales
5. Breve acercamiento al campo de estudio
6. Determinantes sociales de la villa 31 y villa 31 bis

ANÁLISIS COMUNICACIONAL DEL PROYECTO PRO HUERTA
1. Logo
2. Packaging actual
3. Packaging anterior
4. Invitaciones / Flyers
5. Header de redes sociales
6. Planificadores

DESARROLLO DE CAMPAÑA DE BIEN PÚBLICO
1. Estrategia de comunicación
2. Brief
2.1 Objetivos
2.2 Objetivos secundarios
2.3 Producto
2.4 Target
2.5 Perfil psicográfico
2.6 Insights
2.7 Estrategia
Objetivo
Posicionamiento
Beneficios
Apoyos
Promesa
2.8 Lineamientos creativos
Concepto de campaña
Naming
Logo
3. Piezas creativas
3.1 Packaging
3.2 Piezas gráficas
3.3 Spot de radio
4. Capacitaciones
5. Planificación de medios

BBIBLIOGRAFÍA

Título obtenido

Licenciade en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Identificador interno

4495

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