Influencers, la construcción de la identidad como una marca : análisis de los casos fdoficial, delfiferrari y thehealthyblogger

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Descripción

La problemática a investigar en esta tesina se vincula con el análisis sobre el uso de los hipermedios por parte de los usuarios en su dimensión discursiva, partiendo de que los hipermedios abren nuevas posibilidades discursivas y nuevos sujetos (Carlón, 2012). Siguiendo este planteo, los influencers pueden ser considerados como sujetos mediáticos: los usuarios desde que abren sus “páginas personales” en Internet se convierten en medios de comunicación y, gracias a este hecho, generan discursos merced a los cuales comunican sus acciones, pensamientos, se enteran de lo que sucede, interrogan a sus amigos, organizan eventos, etcétera. En el nivel discursivo, se constituyen enunciativamente en sujetos mediáticos. De acuerdo con Carlón, estos sujetos mediáticos, no son solo jóvenes que generan contenido en Internet, sino que construyen su identidad en ese contenido. Por lo tanto, estudiar sus procedimientos es estratégico para comprender cómo se construyen a sí mismos en el ecosistema de medios.

Es así como en esta tesina se analizará el discurso generado por los nuevos sujetos mediáticos denominados influencers dentro de la red social Instagram, haciendo hincapié en los contenidos que mencionan una marca o son impulsados por empresas que encuentran en los influencers un medio de comunicación para promocionar sus marcas. La particularidad de estas prácticas mediáticas es la manera en que los influencers publican en sus perfiles sus intervenciones en la vida social, recomendando marcas y productos con el fin de generar cambios en los hábitos de consumo.

Resulta pertinente el análisis de este tipo de discursos, narrativas autorreferenciales mediadas por la publicidad, por un lado, por ser prácticas discursivas novedosas que participan en la construcción de identidades, valores, creencias y prácticas de consumo dentro de los medios sociales. Son configuraciones que van más allá de los medios tradicionales, son nuevas subjetividades espaciotemporales que están generando las tecnologías digitales y que se ponen en juego en cada producción de sentido. Y, por el otro lado, por el uso que alcanzan en la actualidad gracias a los nuevos parámetros y las nuevas reglas de la comunicación y la publicidad. Las empresas siempre utilizaron personas influyentes (prescriptores) para campañas publicitarias de sus productos o servicios, pero hoy en día el discurso es producido desde los usuarios consumidores y a través de sus narrativas del yo nombran, recomiendan, mencionan y se relacionan con marcas, al mismo tiempo que se van construyendo enunciativamente. Comprender estas nuevas manifestaciones mediáticas, el modo en que se construyen las subjetividades de los actores que
participan como productores/consumidores, y la identificación de sus operatorias brindará un marco para comprender el funcionamiento de las discursividades en un medio digital interactivo o en una forma de comunicación hipermediática que confluye en otros medios. Y, si bien es un fenómeno en proceso de crecimiento y transformación permanente, se buscará apuntar algunas cuestiones con el objetivo de dotar de sentido las prácticas de influencers.

Partiendo de estos planteos, la hipótesis que guiará el trabajo reside en la idea de que los contenidos elaborados por los influencers con fines publicitarios y el rol que desempeñan en los diferentes medios, configuran nuevas formas de construcción de la identidad vehiculizada por valores ligados al mercado, la publicidad y, por, sobre todo, la marca. Y funcionan como meros medios de comunicación que intervienen económica, política y culturalmente.

Fil: Raninqueo, Ana Sofía. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

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Colaborador

Steinberg, Lorena

Editor

Materias

Idioma

spa

Extent

120 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Identificador

Table Of Contents

I. Introducción

II. Consideraciones metodológicas

III. Marco teórico

IV. Estado del conocimiento sobre el tema

V. Recorrido de la investigación

VI. El mundo de la publicidad
6.1 Cambios en la publicidad
6.2 Modalidades del discurso publicitario
6.3 La marca
6.4 Publicidad y narraciones transmedia
6.5 Conclusiones parciales

VII. Identidad y narrativas del yo
7.1 Nuevas subjetividades
7.2 Ficcionalización de lo real: Nuevas estrategias narrativas
7.3 Fetichismo de lo real: mercancías subjetivas
7.4 Culto a la personalidad: el consumo de vidas privadas
7.5 Conclusiones parciales

VIII. Instagram e influencers
8.1 Breve recorrido histórico por Instagram
8.2 ¿Por qué analizar discursos de Instagram?
8.3 Influencers: Nuevas celebridades virtuales
8.4 Conclusiones parciales

IX. Marcas de sí mismas
9.1 Construyendo una marca
9.1.1 Delfiferrari: fashionista nómade
9.1.2 Fdoficial: Escritora de moda
9.1.3 Thehealthyblogger: cocinera fitness
9.2 Lo indicial, lo icónico y lo simbólico
9.2.1 Los tres órdenes de sentido en el discurso: ¿Cómo construyen su marca?
9.3 Influencia: Qué comunicación construyen

Conclusiones finales

Bibliografía

Título obtenido

Licenciada en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Identificador interno

4879

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