Cris Morena : ¿Cómo funciona una máquina cultural para niños?

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Descripción

El problema a analizar en esta tesina se relaciona con los cambios y continuidades que tuvieron los productos culturales realizados por Cris Morena con el correr de los años en base a sus marcos de referencia simbólicos y a los cambios de época. Se identificaron y describieron cuáles fueron los rasgos que hicieron que ella y su producción se volvieran una marca única de la industria cultural argentina. Para el análisis, se tomaron cuatro producciones: Chiquititas, Rebelde Way, Floricienta y Aliados. La elección obedeció a los tipos de públicos y a momentos de la trayectoria de la agencia en tanto rasgos centrales en la configuración de los productos. Se visualizaron capítulos en busca de regularidades y se consultaron fuentes secundarias para contextualizar cada una de las producciones. María Cristina de Giácomi comenzó su carrera como actriz y modelo en los ‘70. Pero no sería hasta entrados los ‘90 cuando daría el gran salto artístico y se trasladaría al otro lado del mostrador para consolidarse como la productora de productos mediáticos orientados a infancias y juventudes más prolífica de las últimas dos décadas. Esto generó una revolución en el mercado destinado a esos públicos al modificarse el concepto de la televisión infantil local. Esta investigación partió de la hipótesis de que Cris Morena tomó el melodrama y lo aplicó a los productos infantiles. En esa operación, reconvirtió a este género mediático popular y exitoso con temáticas, tramas y estéticas propias de esa edad. De esta forma, generó un vínculo entre lo ficcional y los temas de la agenda infantil vigentes en cada época. Por otro lado, parte del éxito se vinculó también con la integración o adición de recursos y elementos propios de la comedia musical. La música y el teatro fueron factores clave de estos productos concebidos como transmediáticos o 360°. De allí se desprende entonces el último rasgo definitorio: la concepción de cada producto televisivo como un negocio integral que incluía otros elementos como música, merchandising y giras y obras teatrales. Es por eso que en esta investigación también se procedió al análisis de las letras y videoclips de las cuatro producciones mencionadas. Por último, también se describió cómo funcionaban las estrategias de marketing y merchandising. De esta manera, este trabajo intentó responder qué elementos distintivos volvieron única a la producción de Cris Morena e hicieron que se convirtiera en la gran referente del mercado televisivo para infancias y juventudes. Lo hizo a través de un análisis exhaustivo a lo largo de cinco capítulos que dejan abierto un camino para continuar investigando a esta prolífica productora que demostró que aún hoy sigue más vigente que nunca gracias a las plataformas digitales.

Fil: Rott, Laila Rocío. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

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Colaborador

Minzi, Viviana

Editor

Materias

Spatial Coverage

Idioma

spa

Extent

105 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Identificador

Cobertura

ARG

Table Of Contents

AGRADECIMIENTOS
CAPÍTULO I: Justificación de la temática
1.1. Cris Morena, un cambio de época
1.2. ¿Por qué es significativo analizar la estructura comercial y los productos de Cris
Morena?
1.3. ¿De qué va cada serie?
Chiquititas: la repetición de una misma fórmula
Rebelde Way: ¿quién dijo que la plata compra la felicidad?
Floricienta: la orfandad de los más ricos
Aliados: la vuelta al ruedo
CAPÍTULO II: CMG y la consolidación de un mercado para los más chicos
CAPÍTULO III: Un mix de géneros: Melodrama y comedia musical para los más chicos
Cris Morena: un ‘estallido de géneros’ con el melodrama a la orden del día
1. Un mundo dividido en dos: El bien vs el mal y la cuestión de clases
a. El bien y el mal: una cuestión generacional
b. El bien y el mal como una cuestión de clases
c. El yin y el yang: el bien y el mal como una contradicción interna
d. El bien y lo maternal
2. Amar como en las telenovelas
a. Amor romántico
b. Amor fraternal
3. La importancia de la identidad
4. ¿Siempre un final feliz?
5. La venganza es un plato que se come frío
6. La figura del adulto redentor
7. Una cuestión de Plots
CAPÍTULO IV: Lenguajes y narrativas transmediáticas: El rol de los medios extra
televisivos y la importancia de la música y los videoclips
1. La música, un elemento central en esta máquina de contar historias
2. ¿Qué planteaban las letras?
a. Un cuento de hadas: la clave está en soñar
b. Amar como en las telenovelas
c. La rebeldía como factor de cambio
d. Un mundo dividido en dos
e. La importancia de la identidad
3. Los videoclips: ¿Universos paralelos?
4. Narrativa y narrativas transmedia: el lugar de las nuevas tecnologías y lo extra
televisivo en el caso Aliados
CAPÍTULO V: ¿Cómo construir agenda? Interpelación desde temáticas
infantiles/adolescentes difíciles
Chiquititas: la orfandad en un contexto de crisis nacional
Rebelde Way: niños ricos sexualizados, discriminadores y discriminados
Floricienta: la orfandad después de la orfandad
Aliados: las miserias humanas a la orden del día
CONCLUSIONES
BIBLIOGRAFÍA

Título obtenido

Licenciada en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Identificador interno

5086

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