Salud : palabras cruzadas : modalidades de construcción discursiva de la salud en publicidades televisivas de alimentos funcionales y medicamentos de venta libre

Autor/es

Filiación institucional

Descripción

El presente trabajo se propone indagar el concepto de salud en publicidades televisivas de alimentos funcionales (AF) y publicidades televisivas de medicamentos de venta libre (OTC) dentro del período comprendido entre los años 2000 y 2013.

Se trata de un análisis discursivo con impronta semiótica que buscará analizar las distintas modalidades de construcción del concepto de “salud” a través de diferentes estrategias discursivas, teniendo en cuenta para este fin los niveles de descripción retórico, temático y enunciativo (Steimberg, 1998).

Más precisamente, el trabajo se centrará en describir cuatro sub-conceptos de la salud a partir de detallar cómo estos se plasman en las comunicaciones comerciales de diferentes marcas.

De esta manera, se buscará dar cuenta de las diferentes asociaciones que el concepto de salud tiene en la época actual, así como las similitudes y divergencias estratégicas que se verifican entre el universo de los alimentos funcionales y el de los medicamentos de venta libre.

Fil: Ixtaina, Ana Laura. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

Fil: Miño, Mercedes. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

ver mas

Colaborador

Centocchi, Claudio

Editor

Materias

Spatial Coverage

Temporal Coverage

2000-2013

Idioma

spa

Extent

153 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Identificador

Cobertura

ARG
2000-2013

Table Of Contents

CAPÍTULO I: Introducción: Breve recorrido por el concepto de salud y tendencias del mundo actual
1.1 Definiendo la Salud
1.2 Los argentinos y la alimentación
1.3 El valor agregado
1.4 Alimentos funcionales: el mercado argentino
1.5 Los argentinos y los medicamentos
1.6 Regulación de los medicamentos en el país
1.7 La legislación y los puntos de venta
1.8 Regulación de la publicidad

CAPÍTULO II: Aspectos teóricos y metodológicos
1 Objetivos
2 Presentación del corpus y organización del trabajo
2.1 ¿Por qué textos publicitarios?
2.2 ¿Por qué comerciales televisivos?
2.3 ¿Por qué los años 2000?
2.4 El porqué de las marcas elegidas
3 Marco Teórico
3.1 Teoría de los discursos sociales
3.2 La construcción de cientificidad
3.3 Los rasgos retóricos, temáticos y enunciativos
3.4 Conceptos centrales del nivel retórico presentes en el análisis
3.4.1. Relato
3.4.2. Figuras retóricas
3.4.3. La Argumentación según la Retórica Antigua
3.5 Conceptos centrales del nivel retórico presentes en el análisis
3.5.1. Tema y Motivo
3.5.2. El Verosímil
3.6 Conceptos centrales del nivel enunciativo presentes en el análisis
3.6.1. Contrato de Lectura
3.7 Modelos narrativo-argumentativos
3.8 Formaciones Genéricas

CAPÍTULO III: Bienestar
1 Disfrutando de la salud
1.1 Malestares Femeninos
1.1.1. Rasgos retóricos
1.1.1.1 Siempre que dolió, paró
1.1.1.2 Un malestar como oponente
1.1.1.3 Entre exageraciones y contradicciones
1.1.2. Rasgos temáticos
1.1.2.1 Estar dispuesta (o indispuesta)
1.1.2.2 Un medicamento urbano
1.1.2.3 Las mujeres y sus relaciones
1.1.2.4 Cambios de estado
1.1.3. Rasgos enunciativos
1.1.3.1 La mirada del hombre
1.2 Dolores corporales
1.2.1. Rasgos retóricos
1.2.1.1 Dos maneras de narrar
1.2.1.2 Combatir o soltar
1.2.2. Rasgos temáticos
1.2.2.1 Precisión, rapidez y efectividad
1.2.2.2 Viviendo más tranquilos y previniendo el dolor
1.2.2.3 Un mundo de recreación
1.2.3. Rasgos enunciativos

CAPÍTULO IV: Lo Clínico
1 La medicina a la orden del día
1.1 Actimel
1.1.1. Rasgos retóricos
1.1.1.1 Esquema Problema-Solución
1.1.1.2 Actimel, nuestro ángel protector
1.1.1.3 La ciencia en función de la salud
1.1.2. Rasgos temáticos
1.1.2.1 Mejor prevenir que curar
1.1.2.2 El lado oscuro de la vida
1.1.2.3 Pancho Ibáñez, la gran figura
1.1.2.4 Calor de hogar
1.1.3. Rasgos enunciativos
1.2 Vidacol / Serecol
1.2.1. Rasgos retóricos
1.2.1.1 Cambio de hábito
1.2.1.2 La ciencia nos explica
1.2.1.3 Puro Corazón
1.2.1.4 Fitoesteroles, Omega 3 y otros nuevos términos
1.2.2. Rasgos temáticos
1.2.2.1 Problema y solución
1.2.3. Rasgos enunciativos
1.3 Ser Calciplus
1.3.1. Rasgos retóricos
1.3.1.1 Misión Imposible
1.3.1.2 Huesos fuertes
1.3.1.3 Del Caribe a Buenos Aires
1.3.2. Rasgos temáticos
1.3.2.1 Un hueso duro de roer
1.3.2.2 El problema tiene cara de mujer
1.3.2.3 El tiempo pasa, nos vamos poniendo viejos
1.3.2.4 Blanco y verde: la combinación perfecta
1.3.3. Rasgos enunciativos

CAPÍTULO V: No Parar
1 La exigencia de sentirse bien
1.1 No parar y el mundo de los excesos
1.1.1. Dolor de cabeza
1.1.1.1 Rasgos retóricos
1.1.1.1.1 Los hechos hablan por sí mismos
1.1.1.1.2 Un mundo de fantasía y situaciones imposibles
1.1.1.2 Rasgos temáticos
1.1.1.2.1 Yo vivo en una ciudad
1.1.1.2.2 El dolor de cabeza como dolor por excelencia
1.1.1.2.3 Una dosis necesaria para afrontar el día
1.1.1.3 Rasgos enunciativos
1.1.2. Malestares Digestivos
1.1.2.1 Rasgos retóricos
1.1.2.1.1 Qué pasó ayer
1.1.2.1.2 No aclares que oscurece
1.1.2.1.3 Calavera no chilla
1.1.2.2 Rasgos temáticos
1.1.2.2.1 Aquí no ha pasado nada
1.1.2.2.2 El que se va a Sevilla, pierde la silla
1.1.2.2.3 Somos los piratas
1.1.2.2.4 Quien calla otorga
1.1.2.2.5 Punto y coma, el que no se escondió se embroma
1.1.2.2.6 Dos al precio de uno
1.1.2.3 Rasgos enunciativos
1.1.3. Anexo
1.1.3.1 Rasgos retóricos
1.1.3.1.1 La mesa está puesta
1.1.3.2 Rasgos temáticos
1.1.3.2.1 El festín de los dioses
1.1.3.2.2 Fiesta, qué fantástica, fantástica esta fiesta
1.1.3.3 Rasgos enunciativos
1.1.4. Dolores corporales
1.1.4.1 Rasgos retóricos
1.1.4.1.1 Un relato que no oculta el dolor
1.1.4.1.2 Cuando el dolor irrumpe (e interrumpe)
1.1.4.2 Rasgos temáticos
1.1.4.2.1 El que espera, desespera
1.1.4.2.2 La rapidez como contracara de la espera
1.1.4.2.3 Un medicamento para hombres intensos
1.1.4.3 Rasgos enunciativos

CAPÍTULO VI: Belleza
1 Siempre bellas
1.1 Activia
1.1.1. Rasgos retóricos
1.1.1.1 Las mujeres y los elementos livianos
1.1.1.2 Cómo decir lo que "no se puede decir"
1.1.2. Rasgos temáticos
1.1.2.1 Espejito, espejito
1.1.2.2 La paleta de colores y un mundo de sensaciones
1.1.3. Rasgos enunciativos
1.1.3.1 El modelo clásico nunca falla
1.1.3.2 A mí me pasa lo mismo que a Ud.

CAPÍTULO VII: Análisis comparativo entre alimentos funcionales y medicamentos de venta libre
1 Alimentos funcionales versus Medicamentos de Venta Libre: Principales diferencias en las estrategias discursivas
1.1 Jueventud vs Madurez
1.2 Ciencia vs. Fantasía
1.3 Modo Subjuntivo vs. Modo Indicativo
1.4 Lo privado vs. Lo público
1.5 Pedagogía vs. Complicidad
1.6 La sensibilidad del mundo femenino como punto en común

CAPÍTULO VIII: A Modo de Conclusión

BIBLIOGRAFÍA

Título obtenido

Licenciada en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Identificador interno

3165

Social Bookmarking