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- Descripción es exacto "El presente trabajo se propone indagar el concepto de salud en publicidades televisivas de alimentos funcionales (AF) y publicidades televisivas de medicamentos de venta libre (OTC) dentro del período comprendido entre los años 2000 y 2013.
Se trata de un análisis discursivo con impronta semiótica que buscará analizar las distintas modalidades de construcción del concepto de “salud” a través de diferentes estrategias discursivas, teniendo en cuenta para este fin los niveles de descripción retórico, temático y enunciativo (Steimberg, 1998).
Más precisamente, el trabajo se centrará en describir cuatro sub-conceptos de la salud a partir de detallar cómo estos se plasman en las comunicaciones comerciales de diferentes marcas.
De esta manera, se buscará dar cuenta de las diferentes asociaciones que el concepto de salud tiene en la época actual, así como las similitudes y divergencias estratégicas que se verifican entre el universo de los alimentos funcionales y el de los medicamentos de venta libre."
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Autor/es: Ixtaina, Ana Laura; Miño, Mercedes
Fecha: 2013
