Campaña de comunicación lanzamiento de la aplicación Toyota Kinto

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Descripción

En una carrera en la cual la formación teórica hace de base, nos resultó motivador realizar una tesina de producción comunicacional, para llevar a hechos lo aprendido reivindicando el poder del análisis y su posterior ejecución estratégica. Cuando hablamos de tesina de producción, nos referimos a un trabajo de comunicación que genere utilidad sobre un producto o servicio. Como estudiantes de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Buenos Aires, nos situaremos como investigadoras para abordarla.

Realizaremos un análisis de mercado para comprender el posicionamiento de nuestro producto frente a sus principales competidores. De esta manera, podremos detectar sus fortalezas y oportunidades para resaltarlas, y desafiar sus amenazas y debilidades.

Frente al lanzamiento de la aplicación “Kinto” de Toyota, que brinda servicios de movilidad; alquileres temporarios de su flota de vehículos, tomaremos el desafío de determinar cuál será su mejor estrategia de comunicación.

La elección del tema nos resulta interesante debido a la transformación de paradigma que refleja, en relación a lo coyuntural de la sociedad mundial y argentina respecto a la sostenibilidad, la economía, y las adquisiciones prioritarias de bienes. Se comienza a dejar de lado la compra de un vehículo (por la necesidad de contar con un capital inicial elevado y un monto mensual para su manutención) y se opta, en reemplazo, por la inmediatez smart y resolutiva de un servicio que cuida el medio ambiente.

A lo largo de este informe, daremos cuenta del camino transitado desde el inicio de la investigación hasta el planteo final de la estrategia de comunicación; teniendo en cuenta que, para llegar al momento de construcción de la estrategia, es necesario previamente atravesar instancias de análisis y desarrollo. Hecha esta breve introducción, comenzaremos con el recorrido.

Fil: Rodríguez, Stefanía. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

Fil: Pellecchia, Ornella. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

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Colaborador

Ponferrada, Victoria
Volonte, Jorge

Editor

Materias

Idioma

spa

Extent

32 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)

Formato

application/pdf

Identificador

Table Of Contents

Título obtenido

Licenciadas en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Identificador interno

5481

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