Campaña de comunicación en redes sociales para conectar el cine Cosmos UBA con nuevos públicos

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Filiación institucional

Descripción

La tesina de producción audiovisual “Descubrí el Cosmos” plantea el desarrollo de una campaña de comunicación para redes sociales que tiene por objetivo, el conectar el cine Cosmos UBA con nuevos públicos.

En ese marco, elaboramos 10 piezas audiovisuales divididas en Instagram, Facebook, YouTube y Twitter. Las piezas se diferencian en reels, videos horizontales, carrousel e hilo de Twitter.

Teníamos conocimiento del interés en desarrollar acciones para incrementar la cantidad de espectadores que asisten a la sala ya que una de las tesistas es responsable de Comunicación del cine.

En base al contacto con fuentes directas, el análisis de la historia del Cosmos y de la consecuencia de la pandemia en la exhibición y el consumo de cine en la Argentina, identificamos y elaboramos los conceptos sobre los que se basó la campaña.

Las autoridades del cine colaboraron con esta tesina brindando información y análisis sobre el rol del Cosmos UBA y la situación que atraviesa el consumo y la exhibición de cine en la Ciudad de Buenos Aires. Además, realizamos entrevistas en profundidad con la familia fundadora de este espacio emblemático de la cinefilia porteña. Se trata de los anteriores dueños del cine que le vendieron la sala a la Universidad de Buenos Aires en 2009.

Por otro lado, tipificamos los seguidores de las redes sociales del Cosmos a partir de los cuales identificamos a qué potenciales nuevos públicos podíamos atraer con la campaña propuesta. Este relevamiento e investigación nos permitió generar 10 piezas audiovisuales. Cada una de ellas plantea una temática distinta: desde mostrar las instalaciones del cine hasta un recorrido de la historia de la sala contada por las voces de los protagonistas o las experiencias de los espectadores que hoy disfrutan de la programación que presenta este espacio cultural.

Finalmente, el proceso de realización de esta tesina nos llevó a elaborar propuestas para seguir trabajando en el cine Cosmos UBA, sobre todo porque al ser un cine de la Universidad de Buenos Aires cuenta con escaso análisis y trabajo de campo de los propios estudiantes de la universidad y porque es un espacio que vale la pena seguir poniendo en valor.

Fil: Fabaro, Jessica. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

Fil: Yanella, Laura. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

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Colaborador

Besada, Mariano

Editor

Materias

Idioma

spa

Extent

61 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)

Formato

application/pdf

Identificador

Table Of Contents

1. AGRADECIMIENTOS

2. INTRODUCCIÓN: DESCUBRÍ EL COSMOS

3. ESTRATEGIAS METODOLÓGICAS

4. ESTADO DEL ARTE

5. DIAGNÓSTICO/DEMANDA: MUTACIONES LATENTES EN LA EXHIBICIÓN Y EL CONSUMO DE CINE
5.1 -Dónde están los nuevos públicos
5.2 - La difusión de la cartelera en la era digital
5.3 - Del impacto de la pandemia a la popularidad de Argentina, 1985
5.4 - La experiencia de “ir al cine” frente al avance del mainstream
5.5 - Ante la concentración, resistencia

6. MARCO TEÓRICO E HISTÓRICO
6.1 - Cine Cosmos: así se gestó un ícono
6.2 - Censura, cierres y reaperturas: las batallas del Cosmos
6.3 - La UBA y la continuidad de un legado
6.4 - Redes Sociales: más allá del algoritmo, la importancia del contenido

7. DESCRIPCIÓN DE LAS PIEZAS: UN CAMINO HACIA EL COSMOS
7.1 - Pieza 1: Descubrí el cosmos
7.2 - Pieza 2: ¿Qué puede encontrar el nuevo público?
7.3 - Pieza 3: La importancia del Cosmos para la cartelera porteña
7.4 - Pieza 4: La historia del Acorazado Potemkin en el Cine Cosmos
7.5 - Pieza 5: Tu historia con el Cosmos
7.6 - Pieza 6: Cosmos UBA: 12 momentos destacados de los 12 años
7.7 - Pieza 7: Los 6 motivos para elegir el Cosmos
7.8 - Pieza 8: Por qué vale la pena ir al Cosmos
7.9 - Pieza 9: El Cosmos, una propuesta diferente
7.10 - Pieza 10: Cine Cosmos, una historia de película

8. PROCESO DE PRODUCCIÓN: LA CLAVE ES LA PLANIFICACIÓN

9. CONCLUSIÓN: EL DESAFÍO DE MANTENER UN LEGADO

10. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

Título obtenido

Licenciadas en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Identificador interno

5469

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