Bella no se nace : higiene, belleza y salud en las publicidades de la marca Mennen en medios gráficos argentinos en la década de 1910

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Descripción

Esta tesina se aboca al análisis de los estereotipos de higiene, belleza y salud en la comunicación publicitaria de artículos de tocador femeninos en los anuncios de la marca Mennen, publicados en periódicos y revistas argentinos en ladécadade1910.Seevalúasila marca fue leyendo un cambio en cuanto a la llamada cuestión social en el paso de los años, buscó nuevas estrategias de venta o encontró modos más atractivos de alcanzar a las lectoras. En este sentido se revisa si ha realizado un recorrido argumental y de diseño visual que va de lo medicinal a los productos de tocador, por un lado, y, por otro, del público familiar al femenino y si esto tiene alguna relación con la incorporación de códigos sociales comunes sobre salud, belleza e higiene por parte del público. La década escogida permite revisar el contexto de incipiente desarrollo industrializador, en un país agroexportador, con el crecimiento de los centros urbanos y las políticas públicas de salud e higiene vinculadas a la creciente medicalización, así como los proyectos estéticos y culturales europeístas propuestos por los gobiernos oligárquicos, reflejados en los estereotipos presentados por las publicidades de la época.

La estrategia de abordaje empírico recurre a técnicas cualitativas de producción y análisis de datos a través de una recopilación documental. Se relevan investigaciones académicas sobre la temática, documentos acerca de políticas públicas dirigidas a mejorar la salubridad e higiene y se compilan anuncios de la marca Mennen en medios de prensa gráfica (Caras y Caretas, El Hogar, La Prensa, La Nación) en el Archivo General de la Nación, a la hemeroteca digital de la Biblioteca Nacional de España, la Biblioteca Nacional de Maestros, el Museo Histórico Sarmiento y el Center for Research Libraries.

Fil: Paiva, Verónica Gimena. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

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Colaborador

Ojeda, Alejandra

Editor

Materias

Spatial Coverage

Temporal Coverage

1910

Idioma

spa

Extent

69 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)

Formato

application/pdf

Identificador

Cobertura

ARG
1910-1920

Table Of Contents

AGRADECIMIENTOS

INTRODUCCIÓN

CAPÍTULO 1. POLÍTICAS DE ESTADO Y PUBLICIDAD ANTE LA EMERGENCIA DE LA CUESTIÓN SOCIAL, HIGIENE, SALUBRIDAD, BELLEZA Y MERCADO DE CONSUMO
1.1 Cuestión social y políticas de Estado en salud e higiene
1.1.1 Inmigrantes, urbanización y cuestión social
1.1.2 Promoción de la medicalización y el autocuidado
1.1.3 Educación, higiene y buenas costumbres
1.2 El mercado de consumo y la publicidad en productos de higiene, salud y belleza
1.2.1 El mercado de consumo, los medios de comunicación y la publicidad
1.2.2 Higiene, salud y belleza como producto: Mennen
1.2.3 Estereotipos femeninos, Mennen y discursos dominantes

CAPÍTULO 2. ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN EN LOS ANUNCIOS DE MENNEN Y LOS ESTEREOTIPOS DE BELLEZA, HIGIENE Y SALUD EN LA PUBLICIDAD GRÁFICA
2.1 Destinatarias, valores saludables, higiénicos y de belleza construidos por Mennen en sus anuncios
2.1.1 A quién se dirige la comunicación: Tres tipos de destinatarias en los anuncios de Mennen
2.1.2 Qué dicen los anuncios de Mennen
2.1.3 Cómo se ven los anuncios de Mennen
2.2 Mennen en una década

3. CONCLUSIONES

LISTADO DE ILUSTRACIONES
BIBLIOGRAFÍA

Título obtenido

Licenciada en Ciencias de la Comuicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Identificador interno

5472

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