¿Qué se logra con un hashtag? : activismo social y político de ARMY en Estados Unidos

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Descripción

La tesina se enmarca en los estudios sobre fans y analiza el activismo dentro de ARMY, el fandom de la banda de pop coreano BTS, y su función como medio de desarrollo político de jóvenes residentes de Estados Unidos. A partir de distintas técnicas de investigación, que incluyen la etnografía virtual y las entrevistas online en profundidad, y en el contexto de los enormes avances tecnológicos que modificaron la experiencia de los consumidores, que analiza Carlos Scolari (2008), y de la compleja situación social y política estadounidense, que problematiza Lance Bennett (2008), este trabajo explora nuevas formas de activismo político en red asociado a los valores individuales y que se apoya en la creación de nexos en la virtualidad. Por un lado, la tesina explora los orígenes del género K-pop para dar cuenta de la influencia que tiene en él la cultura occidental, y estudia el papel que juegan los fandoms en el éxito de su música. Recorre la trayectoria de BTS y su estrategia de marketing basada en construir una narrativa transmedia, concepto que se aborda desde la propuesta de Henry Jenkins (2007), y una imagen asociada a los valores de amor propio, al prójimo, y de lucha por los sueños personales, que hace que las fans generen una fuerte conexión con la banda. Este mundo de contenidos que se construye alrededor de BTS y ARMY posibilita un mismo imaginario para las fans que incentiva su participación social y política. En segundo lugar, y a partir de la tesis de Libertad Borda (2012) sobre el fanatismo como fondo de recursos, el trabajo describe las prácticas y formas de organización de las fans, sus modos de recepción, productividad y de construcción de identidades y comunidades para poder explicar su propia forma de hacer activismo fan, y cómo ésta se conjuga con los intereses de la industria de la música. Se analizan sus estrategias para moverse en el entorno virtual y se examina las problemáticas sociales que enfrentan como sujetos sociales y como fans en Estados Unidos. Por último, esta investigación analiza el alcance y las limitaciones de la participación online de las fans. Aborda la oportunidad que traen los fandoms a la hora de repensar el activismo social y político y su relación con las nuevas tecnologías de la información.

Fil: Sánchez Moreno, Rosario. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

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Colaborador

Borda, Libertad

Editor

Materias

Spatial Coverage

Idioma

spa

Extent

68 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)

Formato

application/pdf

Identificador

Cobertura

USA

Table Of Contents

Introducción
1. Presentación del tema
2. Abordaje teórico
3. Aspectos metodológicos
4. Estado de la cuestión
Capítulo 1: Down the rabbit hole. El universo de BTS y ARMY
1.1. Los orígenes del K-pop
1.2. K-pop como fenómeno económico y sociocultural
1.3. Fandoms: la otra mitad del K-pop
1.4. “The Boys”. BTS y el Universo Bangtan
1.5. Borahae: la comunidad de BTS y ARMY
1.6. ARMY y su rol en la industria
Capítulo 2: ARMY for export. El fandom en Estados Unidos
2.1. “Intento encarnar lo que predican y su mensaje, además de estar loca por su música”
2.2. “Ching chong, bing bong” y el racismo frente al K-pop
2.3. “La gente realmente nos subestima, pero mirá lo lejos que llegamos”
Capítulo 3: ¿Qué se logra con un hashtag? Logros y limitaciones de la participación online
3.1. Activismo social y político y su relación con los fandoms
3.2. “La tóxica comunidad del K-pop”. Periodismo sobre ARMY en Estados Unidos
Conclusiones finales: “Si necesitamos correr la voz, se correrá la voz”
Bibliografía
Anexos

Título obtenido

Licenciada en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Identificador interno

5435

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