Hacer campaña en Twitter : una mirada desde el mito político

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Descripción

En el año 2019 en Argentina hubo elecciones presidenciales. Los dos principales frentes en disputa fueron el entonces oficialismo, Cambiemos devenido en Juntos por el Cambio, y la oposición kirchnerista, un nuevo frente llamado Frente de Todos que incluía diversos sectores peronistas y kirchneristas. El candidato de Juntos por el Cambio fue el – hoy ex – presidente Mauricio Macri, que buscaba su primera reelección, acompañado en la fórmula por el exiliado del peronismo Miguel Ángel Pichetto. El Frente de Todos reveló su formación el 18 de mayo de ese año a través de un video en las cuentas de las redes sociales de Cristina Fernández: Alberto Fernández, otrora Jefe de Gabinete de Néstor Kirchner retirado de la función pública y alejado políticamente del kirchnerismo tras el “conflicto con el campo” en el año 2008 durante la primera presidencia de Cristina sería candidato a presidente y ella lo acompañaría como vice. La fórmula Fernández-Fernández resultó ganadora, y Juntos por el Cambio abandonó la Casa Rosada.

En este trabajo se analizan las campañas de ambos frentes específicamente en la red social Twitter. Su corpus lo componen todos los spots gráficos (imágenes y videos) publicados en las cuentas institucionales oficiales de ambos partidos desde el 18 de mayo hasta el día anterior a la elección general, divididos en dos grupos: antes y después de las Elecciones Primarias (PASO). A partir del análisis a este corpus, realizado a través de una matriz de mi autoría a partir del trabajo de lxs investigadxres Mario Riorda, Caroline Ávila y Eliseo Verón, el trabajo propone una explicación sobre las modalidades de la campaña electoral en la red social Twitter. Dicha explicación parte de entender al discurso electoral como un discurso político que opera en forma de mito, siguiendo el análisis de Riorda y Ávila.

Este trabajo se va a proponer explicar qué mito construye cada frente a lo largo de la campaña y cuales son las estrategias que utilizan para hacerlo. Para ello toma como base el reciente trabajo de una investigadora argentina, María Esperanza Casullo, que define al populismo y explica cómo se aplica el concepto en la realidad argentina reciente, analizando el gobierno de Cambiemos. En el trabajo se explica cómo es que este concepto opera en ambas discursividades durante esta campaña, y cuáles son las modalidades a través de las que se materializa en los spots.

Por otra parte, este trabajo también busca realizar un aporte en relación a un tipo de prácticas denominadas “prácticas fan”, que según ciertos autores están presentes a lo largo de toda la industria cultural y en diferentes temáticas o rubros, siendo uno de ellos la política. En el análisis se detectará la presencia o ausencia de diversos elementos que componen a las prácticas fanáticas en esta campaña electoral y esta red social en concreto. Así se verificará o descartará la presencia de la “cultura fan” en las cuentas de ambos frentes durante la campaña, a partir de la observación o no de dichas prácticas.
Por consiguiente, lo que este trabajo busca explicar es qué tipo de discurso construyen ambos frentes durante la campaña electoral en sus cuentas oficiales a través de sus spots, y de qué manera lo hacen, en vías de comprender cómo se realiza en la actualidad la comunicación de campaña a través de Twitter.

Fil: Plibersek, Tomas. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

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Colaborador

Bruno, Daniela Paola

Editor

Materias

Spatial Coverage

Idioma

spa

Extent

116 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess

Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)

Formato

application/pdf

Identificador

Cobertura

ARG

Table Of Contents

1. Introducción

2. Algunas investigaciones de referencia
2.1. Sobre la hipermediatización
2.2. Personalización y representación
2.3. Ideología versus imagen
2.4. Sobre el fanatismo

3. Marco conceptual
3.1. La comunicación política y la comunicación electoral
3.1.1. Una definición a partir del discurso político
3.1.2. La enunciación en el discurso político. Niveles de funcionamiento
3.2. El mito político y el mito de gobierno
3.3. El populismo: dos definiciones
3.4. El fanatismo y las redes de reciprocidad
3.5. Operatividad de estos conceptos


4. Aproximación histórica de la comunicación política de los frentes en disputa
4.1. El kirchnerismo y el Frente para la Victoria (2003-2015)
4.2. El macrismo y la alianza Cambiemos (2015-2019)

5. Sobre la red social analizada. Twitter: escenario del microblogging

6. Sobre el análisis
6.1. Período de campaña
6.2. Corpus
6.3. Metodología
6.4. Matriz de análisis

7. Análisis
7.1. Primera etapa: del inicio de la campaña a las PASO
7.1.1. Frente de Todxs
7.1.2. Frente Juntos por el Cambio
7.2. Segunda etapa: desde las PASO hasta el fin de la campaña
7.2.1. Frente de Todxs
7.2.2. Frente Juntos por el Cambio

8. Resultados del análisis
8.1. Sobre el mito político
8.2. Sobre la participación y el fanatismo

9. Referencias

Título obtenido

Licenciado en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Identificador interno

4943

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